【{$randkws}】“双11”“双12”对彩电市场的积极作用只是阶段性 - {$web_name} 导读：11月21日晚

　　导读：11月21日晚，彩电龙头企业创维数码(00751.HK)亮相半年报，受累于境内彩电行业疲软和比拼加剧，创维数码在方才过去的2017上半财年首次亏损1.89亿港元。依据财报，截至2017年9月30日的网友抢先体验专题六个月里，创维数码的营业额为214.89亿港元，较上一年同期上升5.9%;整体毛利率为15.8%，比上一年同期下跌4.8个百分点。报表期内，创维的彩电营业额为87.64亿港元，较上一年同期下跌6.5%。尽管“瘦死的骆驼比马大”，但在行业生态遭遇“大萧条”之时，行业巨擘也难以全身而退。

　　2017年以来，彩电行业遭遇寒冬024支付宝专题行业出货整体下滑屡见报端，尤其是前三季度行业深陷低迷持续遇冷。据奥维云网(AVC)2017年前三季中国彩电行业确认报表，2017年我国迎来史上最严厉的房地产调控，全国限售都市拓展到50个，传统家电行业陷入低迷，我国彩电行业也迎来史上最差第三季。奥维云网线上监测资料显示，三季度彩电行业零售量规模为1041万台，同比下降12.9%;售卖面积为689万平方米，同比下降7.3%。

　　前瞻产业探究院确认觉得，2017年彩电行业呈现高位盘整态势，彩电内出货下滑，首要是受消费透支、房地产调控、海口利润预警指南互联网红利消退、缺少重大体育赛事支撑等综合因素作用。而电视机原材料中占比最高的面板，上一年以来售价持续飙升，更直接将彩电行业压得“喘可是气”。

　　近期，创维集团行政总裁刘棠枝在接纳传媒访谈时强调，上游屏体涨价吞噬牌子彩电利润，以及境内行业饱和带来的激烈行业比拼，是本年前三季度彩电业整体业绩不理想的两大首要制约因素。另外，行业新进入的多家互联网电视牌子凭借从资本行业融资的便利条件，使用设备免费、低价策略等战术频频开展“售价战” ，令彩电企业的整体业绩受损。

　　事实上，揭秘林俊杰对比本年前三季度，除了收购了华星光电的TCL“异军突起”外，彩电企业的日子都不太好过。采编查阅彩电企业财报察觉，四川长虹本年前三季度净利润仅为1.67亿元，同比下滑幅度高达67.97%。财报数字“沉重”的彩电企业并非只有创维和长虹。10月25日，海信电器(600060.SH)亮相的财报显示，企业前三季度净利润6亿元，同比下滑47.39%。

　　所幸的是，彩电行业经过前三个季度的持续萧条，进入到第四季度，各类利好因素逐步着手显现。在方才过去不久的“双11”购物狂欢节中，彩电行业凭借天时、地利、人和多方面长处，迎来了久积之后的爆发。奥维云网(AVC)线上日度监测资料显示，“双十一”当日彩电售卖额规模达64亿元，同比增长33%;售卖量达到205.7万台，迎来了21.7%的出货增长，让低迷的彩电行业在持续的“寒冬”之后盼来回暖。

　　众所周知，面板是电视商品中成本最高的零部件，占整体成本近70%。可以说，面板售价的涨跌很大程度上确定着彩电行业的兴衰。留意彩电行业行业动向的人都得知，从上一年第三季度着手，彩电面板售价历程了持久的售价上涨时期，直到本年第三季度面板售价才逐步着手下降。昨日，中时电子报讯息，新近11月下旬面板报价显示，大尺寸电视面板报价表现低于预期，50吋、55吋面板售价续跌2.5%及1.1%，这让陷入盈利困境的彩电整机企业目睹了曙光。

　　展望下半财年及明年，刘棠枝乐观估计，进入四季度，大尺寸面板售价呈下降走向，液晶电视面板售价下降，有利于彩电企业利润回升。全部彩电行业会进入更为养生和良性的轨道，2018年的状况会有较大缓解和改进。

　　事实上，当前业内人士普遍觉得，接下来“双12”以及元旦节前的集中促销，将有望拉动四季度彩电售卖规模反转，做到正增长。奥维云网预测，第四季度彩电出货将达1557万台，同比增长0.9%;售卖额则将达507亿元，同比增长1.9%。

　　奥维云网确认称，看好四季度彩电行业表现的缘由在于：先是，面板售价当下处于下降通道，整机成本压力得到有效缓解，为企业促销提供了有效武器;其次，32吋彩电商品在“双11”大促中的优异表现让企业目睹机遇，“双12”将会有更多企业加入32吋彩电商品的行业争夺，小尺寸的低价对行业拉动力仍会维持强劲。所以，奥维云网觉得，本年“双12”将有望为2017年彩电行业做到良好收尾，并为2018年立下Flag。

　　可是，家电产业观察家刘步尘觉得，尽管“双12”、元旦等促销促销肯定会对四季度彩电行业起到积极的作用，但这些只是阶段性的行业刺激，全部行业的大形势还很难改变。

　　年末将至，彩电行业究竟能否在四季度打赢“翻身仗”还须静待行业表现。可是，尽管本年彩电行业整体“惨淡萧条”，但行业面临困境也并非“百害而无一利”，所谓祸兮福之所倚，置之死地而后生，行业不景气将倒逼彩电企业摒弃“售价战”“概念战”，真正转向“价值战”。这几年行业资料已然显示，随着消费者需求升级，我国彩电行业已然呈现低端商品产能过剩，中高端消费需求不能完全满足的行业痛点。打铁还需自身硬，彩电行业还须苦练内功做到产业提档升级。

　　另外，值得留意的是，据海外行业探究机构IHS预估，明年8.5代、10.5代线陆续投产，将使明年上半年65吋及75吋电视面板供应着手增多，在供应量增多，以及售价下滑之下，有利于刺激消费者采购大尺寸电视，对电视大屏金矿的深挖将变成彩电整机企业争夺点之一。