烧钱四年，乐视为什么颠覆不了传统彩电行业? | {$randkws}热点解读 使得乐视网股价一路走低
乐视网（300104.SZ）资金链紧张的传言，使得乐视网股价一路走低，股价神话总算破灭。
从上一年100多元的股价跌破40元，乐视网在资本行业所讲的历程对投资者的吸引力越来越低。2016年11月4日，聚焦数码评测报道乐视网股票收盘价为39.71元，当日跌幅为2.26%。
2016年11月6日，乐视控股CEO贾跃亭发内部邮件反思乐视烧钱扩张太快，资金面临极大考验。这是乐视首次公开承认“资金链紧张”的事实，也意味着乐视超级电视无底线的售价战难以持续，彩电业最后还要回归到“商品比拼力”层面的理性比拼。
资金链紧张迫使乐视告别烧钱扩张
近期，乐视网资金链紧张的传言越来越多地被事评测证。例如，在上游液晶面板的涨价压力下，2016年9月，《乐视超级电视若干机型涨价公告》称对若干机型上调售价100元-200元。动态消息乐视超级电视的“低于量产成本定价”模式着手受到考验。
紧接着，北京国安足球俱乐部与乐视体育之间的兴办破裂，被传言乐视体育资金艰难、承诺投入资金不能到位而导致分手。北京国安俱乐部的名誉董事长罗宁在接纳传媒访谈时强调，乐视方面没有按照双方股权协议付款，最后导致双方的兴办作罢。
11月6日，贾跃亭在内部邮件中承认：乐视移动电话的后台办事无法提供充分支撑，近几个月以来，供应链压力骤增，再加上一贯伴随LeEco进展的资金难题，导致供应紧张，对移动电话业务持续进展导致极大作用。
贾跃亭在内部邮件中说：“我们蒙眼狂奔、烧钱追求规模扩张另外，全球化战线一下子拉得过长。相对应的热门导演访谈报道是我们的资金和资源实际上相当有限。一方面乐视汽车前期投入巨大，陆续花掉100多亿的自有资金，直接导致我个人对LeEco的资金扶持不足；另一方面我们的融资能力不强，方式单一、资本结构不合理，外部融资规模难以满足高效放大的资金需求。结局就是，我们无法把力量集中在一个点上，粮草供应不及时，后劲已然显著乏力。”
贾跃亭称：“我和企业治理层将为此承担责任。即日起，我自愿永远只领取企业1元年薪。乐视生态战略进入第二阶段：告别烧钱扩张聚焦现有生态。”
可是，尽管贾跃亭称乐视要告别烧钱扩张，但是，之前乐视超级电视出货高效上涨的最重大的缘由就是“亏本售卖”。如今，今日贾玲榜单乐视超级电视业务要停止烧钱，在失去售价长处之后还如何获得出货呢？
无底线售价战无出路，彩电业比拼回归商品本质
自从互联网牌子进入彩电行业之后，大家都在打售价战，没有最低，只有更低。互联网企业要想短时间内在彩电行业做顺利一个牌子，是一件很难的事情。但是，在互联网时代，消费者获取信息的方式很便捷，“售价”是最吸引眼球的议题。所以，新进入彩电业的互联网企业一算账，与其花费巨资去打广告做牌子，不如贴钱去打售价战，这样可以一夜之间引发消费者的留意。所以，以乐视为代表的不少互联网牌子参与彩电行业无底线的售价战，乃至低于成本做电视，迫使一若干传统彩电企业也参与售价战，导致中国彩电行业平均售价越来越低，变成恶性循环。按哲理说，彩电商品再降价，也不应该低于成本价售卖，彩电行业回归理性比拼是迟早的事情。
如今，资金链紧张、不堪重负的乐视打算要“告别烧钱扩张”，这也意味着，彩电行业的比拼总算从无底线的售价战着手回归到商品本质。
以乐视为代表的互联网牌子，最大的难题就是缺乏高端制造资源。不管时代怎么变革，行业怎么转变，彩电商品也是经由工厂生产出来的，而不是凭空吹嘘出来的。事实上，“售价战”绝非中国彩电行业的出路，只有基于商品比拼力层面的“品质战”、“技术战”才能够真正有益于行业、企业、消费者。
本年的中国彩电行业并不景气。据奥维云网（AVC）推总资料显示，2016年上半年中国彩电行业零售额规模710亿元，同比下降4.0%;2016年第三季度彩电行业的零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。可是，一若干商品比拼力强大的传统彩电企业并未受到整体行业不景气的作用，而是连创佳绩。
例如，四川长虹（600839.SH）在2016年1-9月做到营业总收益484.99亿元，同比增长5.53%;归归于开售企业股东的净利润大增至5.22亿元。本年以来，四川长虹以使用者为中心，不断提升商品力；抓住使用者痛点持续强化商品长处，商品结构持续完善，CHiQ电视等高端商品占比不断提升。另外，四川长虹大力合作制造转型，提升工业能力；进一步强化模块化设计与制造能力，达成电视新品试制；开展智能制造生产模式探究，兴办了电视智能制造标杆线；加快了核心岗位智能装备及自动化操控系统的开发使用。四川长虹大力提升智能制造能力，以“IE（工业工程）+IT（信息化）+AT（自动化）+DFM（可制造性设计）”为技术核心，已初步兴办具备自由切换大规模流水生产和个性化定制生产能力的智能制造渠道。
强化商品革新和高端制造长处的长虹，彩电商品毛利率得到显著提升，合理的利润支撑着长虹不断开发出革命性商品。2016年3月中旬，长虹智能电视新品Q3T面市，此后一直供不应求。近期，长虹对外公开的业绩资料：上半年，商品结构持续完善，长虹电视业务毛利率达到18.79%，智能电视出货占比同比提升了20个百分点，超高清电视出货占比提升了15个百分点。Q3T已超越同行，变成全行业爆款。2016年7月28日，长虹亮相全球首款CHiQAI电视Q3R系列新品，这是全球首款具有自适应能力、自进修能力、自进化能力而越来越懂你的AI电视，从而打破当前智能电视僵局，带给使用者更体贴、更懂你的个性化办事，标志着全球电视业由此步入AI新时代。
长虹多传媒产业企业总经理苏子欢强调，长虹启动AI电视从某种程度上来讲就是为中国新一代的中产阶级量身兴办的，长虹CHiQ电视只坚守做高品质、高性价比的好商品，即“高配（置）中价（格）”。“高配低价”是不或许的，毕竟，一分钱一分货。
中国彩电行业正发生消费升级和供给侧结构改革，彩电行业已由过去的规模化驱动转为效率驱动，牌子行业集中度持续提升，商品消费结构不断完善升级，行业格局进一步改动和完善，行业比拼愈加激烈。所以，提升商品品质、特性、表现，以及培育牌子、持续发挥牌子效应变成彩电行业领先者的战略挑选。
乐视网股价神话破灭，告别烧钱扩张，这实际上宣告了“互联网牌子电视阵营无底线售价战模式难以持续，彩电业着手回归商品比拼力层面的理性比拼”。最后，只有像长虹等有扎扎实实的技术开发、商品革新、高端智能制造、物流配送、售卖渠道资源的彩电企业才能够真正角逐中胜出，获得消费者的青睐。
从上一年100多元的股价跌破40元，乐视网在资本行业所讲的历程对投资者的吸引力越来越低。2016年11月4日，聚焦数码评测报道乐视网股票收盘价为39.71元，当日跌幅为2.26%。
2016年11月6日，乐视控股CEO贾跃亭发内部邮件反思乐视烧钱扩张太快，资金面临极大考验。这是乐视首次公开承认“资金链紧张”的事实，也意味着乐视超级电视无底线的售价战难以持续，彩电业最后还要回归到“商品比拼力”层面的理性比拼。
资金链紧张迫使乐视告别烧钱扩张
近期，乐视网资金链紧张的传言越来越多地被事评测证。例如，在上游液晶面板的涨价压力下，2016年9月，《乐视超级电视若干机型涨价公告》称对若干机型上调售价100元-200元。动态消息乐视超级电视的“低于量产成本定价”模式着手受到考验。
紧接着，北京国安足球俱乐部与乐视体育之间的兴办破裂，被传言乐视体育资金艰难、承诺投入资金不能到位而导致分手。北京国安俱乐部的名誉董事长罗宁在接纳传媒访谈时强调，乐视方面没有按照双方股权协议付款，最后导致双方的兴办作罢。
11月6日，贾跃亭在内部邮件中承认：乐视移动电话的后台办事无法提供充分支撑，近几个月以来，供应链压力骤增，再加上一贯伴随LeEco进展的资金难题，导致供应紧张，对移动电话业务持续进展导致极大作用。
贾跃亭在内部邮件中说：“我们蒙眼狂奔、烧钱追求规模扩张另外，全球化战线一下子拉得过长。相对应的热门导演访谈报道是我们的资金和资源实际上相当有限。一方面乐视汽车前期投入巨大，陆续花掉100多亿的自有资金，直接导致我个人对LeEco的资金扶持不足；另一方面我们的融资能力不强，方式单一、资本结构不合理，外部融资规模难以满足高效放大的资金需求。结局就是，我们无法把力量集中在一个点上，粮草供应不及时，后劲已然显著乏力。”
贾跃亭称：“我和企业治理层将为此承担责任。即日起，我自愿永远只领取企业1元年薪。乐视生态战略进入第二阶段：告别烧钱扩张聚焦现有生态。”
可是，尽管贾跃亭称乐视要告别烧钱扩张，但是，之前乐视超级电视出货高效上涨的最重大的缘由就是“亏本售卖”。如今，今日贾玲榜单乐视超级电视业务要停止烧钱，在失去售价长处之后还如何获得出货呢？
无底线售价战无出路，彩电业比拼回归商品本质
自从互联网牌子进入彩电行业之后，大家都在打售价战，没有最低，只有更低。互联网企业要想短时间内在彩电行业做顺利一个牌子，是一件很难的事情。但是，在互联网时代，消费者获取信息的方式很便捷，“售价”是最吸引眼球的议题。所以，新进入彩电业的互联网企业一算账，与其花费巨资去打广告做牌子，不如贴钱去打售价战，这样可以一夜之间引发消费者的留意。所以，以乐视为代表的不少互联网牌子参与彩电行业无底线的售价战，乃至低于成本做电视，迫使一若干传统彩电企业也参与售价战，导致中国彩电行业平均售价越来越低，变成恶性循环。按哲理说，彩电商品再降价，也不应该低于成本价售卖，彩电行业回归理性比拼是迟早的事情。
如今，资金链紧张、不堪重负的乐视打算要“告别烧钱扩张”，这也意味着，彩电行业的比拼总算从无底线的售价战着手回归到商品本质。
以乐视为代表的互联网牌子，最大的难题就是缺乏高端制造资源。不管时代怎么变革，行业怎么转变，彩电商品也是经由工厂生产出来的，而不是凭空吹嘘出来的。事实上，“售价战”绝非中国彩电行业的出路，只有基于商品比拼力层面的“品质战”、“技术战”才能够真正有益于行业、企业、消费者。
本年的中国彩电行业并不景气。据奥维云网（AVC）推总资料显示，2016年上半年中国彩电行业零售额规模710亿元，同比下降4.0%;2016年第三季度彩电行业的零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。可是，一若干商品比拼力强大的传统彩电企业并未受到整体行业不景气的作用，而是连创佳绩。
例如，四川长虹（600839.SH）在2016年1-9月做到营业总收益484.99亿元，同比增长5.53%;归归于开售企业股东的净利润大增至5.22亿元。本年以来，四川长虹以使用者为中心，不断提升商品力；抓住使用者痛点持续强化商品长处，商品结构持续完善，CHiQ电视等高端商品占比不断提升。另外，四川长虹大力合作制造转型，提升工业能力；进一步强化模块化设计与制造能力，达成电视新品试制；开展智能制造生产模式探究，兴办了电视智能制造标杆线；加快了核心岗位智能装备及自动化操控系统的开发使用。四川长虹大力提升智能制造能力，以“IE（工业工程）+IT（信息化）+AT（自动化）+DFM（可制造性设计）”为技术核心，已初步兴办具备自由切换大规模流水生产和个性化定制生产能力的智能制造渠道。
强化商品革新和高端制造长处的长虹，彩电商品毛利率得到显著提升，合理的利润支撑着长虹不断开发出革命性商品。2016年3月中旬，长虹智能电视新品Q3T面市，此后一直供不应求。近期，长虹对外公开的业绩资料：上半年，商品结构持续完善，长虹电视业务毛利率达到18.79%，智能电视出货占比同比提升了20个百分点，超高清电视出货占比提升了15个百分点。Q3T已超越同行，变成全行业爆款。2016年7月28日，长虹亮相全球首款CHiQAI电视Q3R系列新品，这是全球首款具有自适应能力、自进修能力、自进化能力而越来越懂你的AI电视，从而打破当前智能电视僵局，带给使用者更体贴、更懂你的个性化办事，标志着全球电视业由此步入AI新时代。
长虹多传媒产业企业总经理苏子欢强调，长虹启动AI电视从某种程度上来讲就是为中国新一代的中产阶级量身兴办的，长虹CHiQ电视只坚守做高品质、高性价比的好商品，即“高配（置）中价（格）”。“高配低价”是不或许的，毕竟，一分钱一分货。
中国彩电行业正发生消费升级和供给侧结构改革，彩电行业已由过去的规模化驱动转为效率驱动，牌子行业集中度持续提升，商品消费结构不断完善升级，行业格局进一步改动和完善，行业比拼愈加激烈。所以，提升商品品质、特性、表现，以及培育牌子、持续发挥牌子效应变成彩电行业领先者的战略挑选。
乐视网股价神话破灭，告别烧钱扩张，这实际上宣告了“互联网牌子电视阵营无底线售价战模式难以持续，彩电业着手回归商品比拼力层面的理性比拼”。最后，只有像长虹等有扎扎实实的技术开发、商品革新、高端智能制造、物流配送、售卖渠道资源的彩电企业才能够真正角逐中胜出，获得消费者的青睐。
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