随着VR元年的到来，虚拟与现实的全球都发生了翻天覆地的转变，除了向Oculus、HTC、三星与索尼这样的一线VR头显大厂全线发力之外，境内由3glasses、综艺看点推荐Idealens、蚁视、Pico和暴风等境内VR头显品牌方也纷纷加入其中。但是由于各类VR及AR头显的使用场景以及感受各有各异，所以各异种类头显设备的差价也是相当显著。
在本年呈现的VR头显设备中，大致可分为3大品类，分别是主机VR头显、移动电话VR盒子和VR一体机。在上一年年底之前，大若干留意VR商品的消费者，差不多都只得知主机VR头显，尽管同期间呈现的Google Cardboard等移动电话VR盒子的使用场景更为宽泛，但是聚焦电影预告快报依然无法掩盖其表现较低的缺陷。而VR一体机则是在15年年底才被境内品牌方所炒起的概念，它相较于移动电话VR盒子更为专注VR单项的表现力，并且使用场景更广，但相较于主机VR头显，依然有着较大的表现差距。
而AR头显当下只有微软一家独大，并且技术进展仍不成熟，如境内影创、Real、幻世等AR品牌方尽管在行业里名声大噪，但是想要使用至消费级使用者来说，还是有些为潮流早。
第一若干：2016年上半年中国VR/AR头显行业牌子数量转变
——元年3月井喷 境内品牌方迅速崛起
依据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的资料显示，在上半年中国VR/AR头显行业牌子数量转变中，1月份仅有14家VR/AR牌子品牌方，2、3月份分别以16和18家的速度慢慢增幅，到了4月份迅速增长至36家，仅过一个月，详细红毯造型榜单5月又增多至44家，直至2016年6月，中国VR/AR头显行业牌子共计47家。
从上半年的中国VR/AR头显行业牌子的ZDC资料中可以得知，原有的一些境内VR/AR牌子相当稀少，直至3月份的CES过后，Oculus火速启动开售，让无数的投资人目睹了智能移动电话之后的下一篇蓝海，由于如今的智能移动电话产业已然严重同质化，当前最火热的智能化商品线针对投资人来说却是谨小慎微，反而给予了头显行业较为宽松的投资空间，致使境内VR/AR牌子如雨后春笋般的迅速崛起。
行业揭露度低 消费者可见牌子极少
第二若干：2016年上半年中国VR/AR头显行业牌子留意比例
——行业揭露度低 消费者可见牌子极少
由于境内的头戴显示设备的行业还未使用，很多消费者对此类商品的认知差不多为零，而少有留意的人对其牌子类别也是知之甚少，最后导致在国外红透半边天的Oculus在境内鲜有留意，反而还未官方发售VR头显的索尼成以便境内消费者留意的中心。
在ZDC调研的资料中显示，索尼在2016上半年的盘点米哈游合集留意度占比高达27.9%，稳稳的占据了第一的位置，HTC、三星和乐视分别以19.0%、18.2%和13.9%紧随其后。微软由于AR行业方才起步，所以留意度相比VR要少上一些，但也享有了5.5%的留意占比。
看过全部上半年的中国VR/AR行业牌子留意度的ZDC资料后，我们再来看一下Q1和Q2两个季度分开后的ZDC资料显示。
从Q1、Q2两季度分开的对比图中可以看出，由于索尼在游戏产业的强大势头，使得其在还未公开商品的确定亮相日期时，就已然收到了巨大的留意度，反观在本年3、4月才确定发售的Oculus和HTC，才在Q2季度被众多消费者所熟知。
身为当下最大并且已然发售头显的两大品牌方Oculus和HTC，在境内留意度不高的缘由却是各有各异。HTC身为智能移动电话方才兴起时的领军企业，当下已然淡淡走出了人们的事业，当他身为一家VR品牌方从新走进消费者事业的时候，其宣传手段在一着手并没有完整铺开，直到商品发售才在全国各地铺开其感受店。
而Oculus则更为可怜，由于其投资母企业Facebook的方针缘由，Oculus被禁止进入境内行业，并且Oculus本企业也明确强调，第一代商品将舍弃中国行业，所以Oculus尽管是当今VR领域的开拓者，但依然无法让境内使用者对其熟知。
主机头显留意度高 但牌子,商品单一
第三若干：2016年上半年中国VR/AR头显行业商品留意比例
——主机头显留意度高 但牌子,商品单一
下面我们再细分至各大牌子品牌方所制造的头显设备，依据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的资料显示，索尼PlayStation VR在境内消费者的心中觉得是最值得留意的商品，全行业占比高达20.7%位列第一，HTC Vive由于在4月开启预售，并且在境内的宣传力度强劲，留意度占比18.0%屈居第二，三星的Gear VR由于主机级的头显强势进击，留意度慢慢下滑至13.2%，乐视超级头盔由于在2015年底时的强势使用，留意度占比也达到了9.5%。
从ZDC单项设备的留意度排行中可以看出，使用者还是相当倾向于主机类头显设备的，不管是PC计算机还是游戏主机，表现强劲的独立GPU才是沉浸式交互的最低保障，所以当三星、乐视、暴风等移动电话VR盒子发售之后，使用者在佩戴感受后的感受有所下降，致使此类商品的留意度成下滑走向。
除了将商品按照牌子确认外，我们在将商品按照售价层级排列，来看下我们当下可见的VR/AR商品均处于怎样的消费水准。
依据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的资料显示，在2016年上半年中国VR行业各异售价段商品留意比例分布中，占比最高的是2001元-3000元的售价区间段，这也是境内使用者普遍可接纳智能移动电话的消费水准。5000-8000元是第二高的售价段，先是是由于这段售价区间较大，可涵盖的商品较多，其次是这段售价中普遍涵盖了大多数的主机头显设备。最后是在1000元以下和1001-2000元的售价段也有很大一若干的留意者，由于的消费力依然与发达全国有着很大的差距，所有这若干的进阶级头显设备仍具有大批潜力使用者。
假如我们将上述售价区间的商品比例，安插在2016年的每个月中，那么依据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的资料显示，5000-8000元在2-3月份的留意度上涨，和上文中多次谈及的Oculus预售导致行业井喷有关。而在4月中2001-3000元的VR/AR商品留意度飞速提升，也是由于几大主机头显品牌方推动了境内行业，让这类区间的国产设备得到了众多的留意。
5大头显品牌方 索尼牌子长处显著
第四若干：2016年上半年中国VR/AR行业5大牌子留意度
——5大头显品牌方 索尼牌子长处显著
在众多牌子之中，我们抽选了留意度排名前5的VR/AR品牌方，身为境内消费者所看好的领军牌子，我们就来看看这些留意度最高品牌方的牌子走势，及其商品的详尽资料。
先是我们先来看看，这些境内留意度最高的牌子，在2016年1-6月的牌子留意比例走势确认，依据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的资料显示，在5大牌子中，HTC由于商品的发售维持了稳步的晋升，并在第6月顺利登顶排行榜。索尼在前4个月的留意度相当之高，并且极为稳定，但在5-6月由于另外两大头显发售的冲击，导致留意度急剧下滑。三星在前两个的高留意度后同样惨遭滑铁卢，缘由同样是由于表现更优越的主机头显着手发售。
依据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的资料显示，5大VR/AR牌子中，索尼拥有3款该类商品，HTC与乐视各有着2款商品，三星和微软仅各有1款商品。索尼之所以能够在2016上半年的留意榜拔得头筹，从商品数量上来看还是有着很大长处的。
最后，我们再留意下5大牌子各异售价段的商品数量对比，依据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的资料显示，索尼的头显设备横跨消费层级最广，在2001-3000元、3001元-5000元、和5001元-8000元3个跨度较大的售价区间中，布满了自家的商品线，致使各类各异消费水平的使用者均可以留意到该牌子。
身为一家在游戏主机中的常青树企业，在境内VR商品的留意度却如此之大，足以证明境内拥有着大批的游戏使用者。同样由于索尼一如既往的游戏主机品质，以及旗下的不计其数的优秀游戏信息制作商，也是让境内玩家们有理由相信索尼在VR领域有所建树。
从本文上述的所有ZDC调研图表中得出结论，2016上半年境内针对VR及AR头显设备的留意度从4月着手提升，并且所留意的牌子也从单一变向多元。说明境内的设备品牌方们正积极的涌入这篇蓝海的行业，并且在宣传力度上的加强，使得境内有更多的潜在消费者留意到VR/AR头显设备。
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