春节假期家电消费迎 “开门红” 大屏电视和投影仪销量大增 | {$randkws}热点解读 消费的“阀门”被彻底开启

　　2023年，身为防疫方针完善改动后的首个春节假期，消费的“阀门”被彻底开启。实体零售、餐饮堂食、跨区出行、今日轻薄本盘点跨境游等线下消费完整复苏，消费做到翻倍增长，身为在消费行业有着重大地位的“大件”，家电行业同样迎来了“开门红”。

　　如期回暖，家电消费迎 “开门红”

　　在春节“返乡潮”和各地刺激消费方针的叠加下，家电消费行业显著回暖。

　　苏宁易购2023春节消费资料显示，春节长假期间，快速苹果新品精选全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱售卖量同比增长115%，75英寸以上大屏电视售卖量环比增长216%。能够解放双手的智能清洁家电也受到欢迎，苏宁易购门店扫地机器人、洗地机、洗碗机等售卖量同比增长119%。除此之外，含有净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的养生家电售卖量同比增长154%，投影仪售卖量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、深度动画电影榜单电蒸锅、蒸烤机等厨房日常电器售卖量同比增长145%。另外，本年春节长假遇寒潮，全国多地气温大跳水降至零下，门店抗寒保暖设备售卖迎来一轮增长，暖风机、油汀、踢脚线取暖器等售卖量同比增长315%，空调售卖量环比增长215%。

　　京东2023春节假期消费资料同样喜人。资料显示，春节期间移动电话通讯、家用电器和医疗保健是网友任嘉伦一览成交额占比提升的TOP3品类。具体来看，京东家用洗地机年货节期间成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。另外，春节期间日常办事、移动电话保障办事、家电维修、电池换新和计算机部署的成交额同比增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。

　　除此之外，“宠物年俗”火爆春节行业。阿里巴巴2023年春节“暖”消费报表显示，本年“年货节”期间，天猫超市猫包检索量环比暴增60%，宠物年夜饭出货同比增长20%。另一些不能“背猫”的年轻人，也用上硬技术，为爱宠春节保驾护航。春节前一周，智能猫砂盆、饮水机器、监控设备检索量增长50倍。

　　消费复苏叠加地产回暖，家电行业2023或迎爆发期

　　德邦证券探究报表强调，境内防疫举措完善合作了线下客流逐步回暖，预期境内行业家电类消费亦将提振，尤其是线下门店占较为高、部署属性较强的品类。另外近期地产方针有所放松，尽管基础面缓和仍需时间，但行业预期已有所提升。

　　众所周知，家电身为房地产后周期，和房地产有密切的有关性。在上一轮房地产调控中，“限购、限售、限贷、限价”等各类限制性方针频频启动。而2022年以来，我国多个都市逐步撤销这些限制性方针，降首付、降贷款利率，乃至还有一些都市直接给予各类住房补贴，房地产也呈现出复苏态势。统计显示，1月15日一周，30大中都市商品房成交将近2.8万套，较本年第一周表现大约回升16%，其中一线、二线和三线都市均有15%-17%左右的环比涨幅。安信证券觉得，地产方针改进+疫后复苏，将有效提振厨电、白电行业需求。持久而言，房市交易回归正常，地产售卖有望逐步回暖，家电需求有望回归稳健增长。另外，防疫岗位完善，线下客流重启不只有助于提升出货，亦有助于合作高端、成套商品的售卖。

　　春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重大节点。春节消费的走热，针对2023年消费提振起到了重大的“信心催化剂”作用。值得一提的是，近期，摩根士丹利、高盛、摩根大通等多家海外投资机构纷纷上调2023年中国经济增速预测。据新加坡《联合早报》报导，摩根大通已将中国经济增长预期从4%调高至4.3%，高盛则从4.8%升至5.2%，最乐观的摩根士丹利更是预计本年中国经济将增长5.7%。海外知名资产治理企业贝莱德亮相的探究报表则预测，中国2023年GDP增长或许达到6%。

　　2023年是落实党的“二十大”战略部署的第一年，也是实施“十四五”规划的核心一年，在促经济增长的大走向下，跟老百姓日常密切有关的家电必然会在这一轮增长中迎来爆发期，盼望家电品类在2023年开启更多或许。