曾经的影像行业老大优酷似乎正离使用者越来越远。
在信息为王的影像领域，优酷相对腾讯影像、赵丽颖相关影视花絮引关注爱奇艺们不再以推动全网的热播剧、自制剧和真人秀，亦或是更多更完整的版权资源取胜，却不断陷入“裁员”、“被收购”、“贪腐”、“内部整顿”的舆论大潮中。外部比拼面临节节失利，内部治理又是动荡不断，尽管不得知这会不会让优酷的管理状况持续恶性循环，但可以肯定的是，假如优酷真的有至暗时刻的话，那么如今就是了。
深陷主业之外的舆论大潮
2019年一着手，优酷还没有做到在栏目上让人眼前一亮，却先是陷入到两个研究甚广的谣言中。
先是就是众多传媒报导的“阿里北京将裁员，首要关乎阿里大文娱优酷团队，第一批裁员名单将在2019年3月28日之前达成解约”。这一优酷裁员的讯息一度愈演愈烈，结合优酷近期不断的业务受挫、掌门人更替、内部整顿的状况，这个讯息还是让很多人倾向于相信的。
也正是由于企业裁员的信息总会给外界带来不好的遐想，再加上“优酷裁员”讯息一出就被各方不断地确认，阿里不得不跳出来正面澄清：“阿里方面承认优酷团队有人员变动的状况，首要缘由来自上一年12月以来的优酷的内部整顿以及针对新财年业务目标做出正常的绩效完善和组织升级”，这一点的答复总体上来说略显权威；3月26日，阿里集团招工权威微博又亮相信息称，阿里大文娱新财年新增1800个岗位需求，年初盘点品牌代言，深夜读到泪目关乎阿里影业、优酷、UC、大麦、阿里文学等多个业务线，这条关乎到优酷众多公开岗位招工的微博算是暂时阻断了人们对“优酷裁员”议题无限拓展确认的热情。
无独有偶，除了“裁员”传言，优酷在这段时间还一度陷入要被今日头条收购的传言中。某财经自传媒近期曝料：“字节跳动在与阿里巴巴洽谈收购优酷和阿里音乐有关业务。字节跳动方面，由企业进展高级副总裁柳甄负责此事。据称，洽购金额高达50亿美元。”，这一讯息一经呈现也刷屏了好友圈，最后引得阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷现任总裁樊路远答复了四个大字“胡说八道”才算作罢。
尽管优酷裁员、被收购的传言都逐步被阿里权威“澄清”，但所谓“无风不起浪”，优酷近期的这些舆论传言不论真实性有多少，其背后研究的逻辑和条件都源于从上一年12月着手的阿里对优酷的“再整合”动作。此前，原优酷总裁杨伟东涉贪腐被警方调研，优酷开启了大规模的人事与架构改动。由于优酷处在这样一个略显尴尬内部整顿期，外部谣言才有可趁之机。
上一年底，传媒曝出原优酷总裁杨伟东因经济难题，正合作警方调研，而在此前阿里内部针对杨伟东的调研已然持续了一段时间。杨伟东此次涉嫌贪腐的项目首要集中在优酷于2018年启动的“这就是”系列真人秀，首要是有关真人秀项目的收支难题。
基于此，热门娱乐头条资讯时任阿里大文娱轮值总裁、阿里影业董事长兼CEO的樊路远接替了杨伟东的职务，任职优酷总裁。另外全部阿里大文娱板块相应改动：大UC事业群总裁朱顺炎成以便阿里大文娱革新业务总裁，除持续分管大UC事业群外，他还执掌了原本由杨伟东负责的阿里音乐业务。另外，阿里游戏改动为互动娱乐事业部，负责人由阿里文学CEO黎直前兼任，黎直前兼任阿里大文娱CFO。大麦网由常扬负责，另外分管大文娱的艺人代理业务酷漾娱乐、兼任阿里大文娱CPO及分管阿里巴巴集团在北京业务的人力资源体系。
身为阿里收购优酷、古永锵去职之后的第一位高管，杨伟东没能解决好优酷内部与阿里生态之间的关系，乃至在过去的杨伟东时代，优酷内部与阿里生态一直存在着很大的摩擦。“杨伟东做事风风火火，很多人围着他，但他在阿里体系内很微妙，职位很多，变动也多，有些本应优酷占主导的促销，最后是其他高管负责。”一位优酷前职员向传媒透露，“优酷内部跟全部阿里生态有点格格不入，企业风格也完全不一样。做文化信息的跟做电商的怎么能玩到一块去呢？阿里内部乃至有很多人看不起同样是阿里人的优酷、大文娱职员”。
舆论普遍觉得，自从阿里收购优酷之后，存在着各类互相不适应的状况，优酷以往的战斗力也逐步减退。“阿里的文化是资料考核一切，但这对文娱行业不太适用，权威游戏评测合集阿里的那一套打法和老优酷打法形成了强烈的反差”。深受重用的杨伟东不但未能解决二者的融合难题，连自己也没有保住，而杨伟东离开后，阿里巴巴合伙人、阿里味儿浓厚的樊路远正为优酷开启新一轮的整顿。
也正是由于优酷近期开启内部整顿的大背景，让它陷入好几次主业之外的舆论大潮，也让吃瓜民众们把眼光难得地再次对准优酷：曾经境内影像行业的领头羊，又傍上了阿里的大腿，怎么就慢慢地不再风光了呢？
不容乐观的管理现状
优酷的没落可以从它的管理现状一探究竟。
依据阿里巴巴2018年第四季度财报显示，阿里巴巴当季收益为1173亿元，其中大文娱业务贡献收益仅为65亿元，占比很低，且增幅不如阿里的电商、革新等业务。尽管叫阿里巴巴“大文娱”，但身为大文娱板块唯一的影像巨头，优酷的进展显著未达预期。
内部横向对比不占长处倒也可以接纳，毕竟背靠阿里的优酷有足够的腾挪空间去自我进展。但此时比拼对手的强势就让优酷的现状不太能让人接纳了。近些年优酷在与腾讯影像、爱奇艺的比拼中，已显著处于下风，各类资料上看，优酷都已然从早些年的行业第一跌落至头部梯队末尾乃至是行业第二梯队。
在近几年的各类APP排名榜单中，优酷已然持续“稳定”地落于爱奇艺和腾讯影像之后了，乃至在一些排名中，很多后来者如抖音、快手之类都压过优酷一头。优酷近些年在信息风口自制剧、真人秀及独家信息上的热度也不如爱奇艺、腾讯影像，比拼对手们的《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《盗墓笔记》等等推动影像行业潮流的时候，优酷拿出的信息与分数越来越相形见绌，当年依靠《万万没想到》和《十一度年少系列》打赢自制信息开幕之战并且巩固渠道老大地位的优酷面对此情此景真的有点情何以堪。
影像行业比拼的无外乎是信息，哪个渠道的信息好，使用者就选哪家。优酷这几年信息战略的失利也促使了使用者们的“用脚投票”，挑选信息表现更为优秀的爱奇艺、腾讯影像。更为雪上加霜的是，优酷身为渠道APP的使用者感受也被海量使用者吐槽。
“简直垃圾，广告他最长，播放他最卡。学人家玩崩溃？你以为你这是影像剪辑使用吗！崩溃就算了，还能把影像弄的前后颠倒，声画分离，重复播放！还能网页都关了，声音一卡一卡的接着放！我也是醉了，合着真是在自己剪片呢？”
“冰冻三尺，这不只是某个技术层面的难题，是态度，不想干了早点散伙，别买些独播的真人秀了，坑评价。马云爸爸把你买了就当自己是国企了是吧？你们每天上班就是敲个二郎腿泡杯茶，跟保安似的看看网民自个儿传片子自个儿闹腾，自个儿点开影像看是吧？我看个一分钟的宣传片得反复从头看十几次才见的着完整版，还是特意调过清晰度的，我告诉你CCTV人家还能不带卡的给我放NBA！”
“优酷感受是在走下坡路了，越来越不重视客户感受了。我补充一点就是客户端的弹出广告，每每开启和退出客户端的时候都会在右下角弹出品质低下的页游广告，会员也不能幸免，不得不去卸载了。”
这些都只是优酷使用者真实声音的冰山一角。不得知并入阿里之后的优酷，有没有进修到阿里内部的“亲听”价值观，听闻这些使用者们真实的声音？
优酷为什么会没落？
话说回来，除了自己“作”的若干，优酷究竟为什么会在这几年从行业第一的位置上掉下来，没落如此？
第一个重大的确定因素是全部影像行业的大生态。事实上不只仅是优酷，随着这几年境内经济增长放缓、线上流量见顶，“瓶颈期”差不多伴随了每一个行业，众多烧钱的影像行业更是如此。
就在之前阿里澄清优酷裁员“谣言”、宣称将会启动1800个大文娱招工岗位的同一天，优酷的老对手爱奇艺亮相公告称，打算发行10.5亿美元六年期可转债，这是爱奇艺不到半年时间内，第二次发行可转债。这表明了一个很残酷的现实：全部影像行业不管是“新王”还是“旧王”，大家都缺钱、日子都没那么好过。
熬斗了那么多年、缺乏亮点与想象空间的影像行业早已不是资本行业追捧的对象。短影像、AI、信息流......那么多层出不穷的新风口多少让全部影像行业“沦为”背景板，体现了含有优酷、爱奇艺、腾讯影像在内的一众影像渠道的无奈。
不只是烧钱看不到头、资本行业不看好，各家影像巨头们还面临的共同难题是：首要的盈利来源广告着手下滑。
依据国金证券探究所资料显示，从2006年到2017年，移动互联网广告的CPM（千人成本）上涨了320倍，CPC（访问一次计费）上涨了201倍。但到2018年底，前述指标都呈现了 25%的下跌，基础回落至2016年下半年水平。针对这一状况，有投行人士确认说，这首要来自需求的大幅下跌。“在互联网广告方面开支最大的几个行业，游戏、电商、 快消品、3C、房地产等，2019年并不乐观，必不可免缩减广告支出。冬天愈加猛烈了”。
行业的冬天针对优酷来讲只是无奈，由于这种无差别攻击任是哪家渠道也都不会太好过。但在此状况下，比拼对手们的逆势上涨就愈发凸显出优酷自身的难题了。
尽管早期优酷在古永锵的带领下做到行业第一，但如今优酷和老对手腾讯影像、爱奇艺相比并没有尤其的长处。尽管以行业第一身份委身阿里，但爱奇艺有百度撑腰，腾讯影像有腾讯，大家在资金方面的投入都构不成难题，这时候需要比拼的就是影像渠道自己的眼光、核心管理能力了。
这就对影像站点的综合管理能力提出了更高的请求，说的简易一点，影像渠道要搞清楚自己的使用者喜欢什么，怎么做出使用者喜欢的信息，这样才会持续吸引使用者，他们才会买单。从这方面看，久经沙场的优酷比起腾讯影像和爱奇艺反而没有什么长处，在现象级商品的兴办方面没有太多让人印象深刻的案例。
自然，除了行业内的因素，影像行业之外的新的影像有关的渠道崛起也给含有优酷在内的影像渠道导致了众多分流，从而更为凸显在同行比拼中处于劣势的优酷的失落。
随着移动互联网的进展，移动电话替代PC变成互联网领域最重大的终端，而以PC起家的一众影像巨头们船大难掉头，在移动互联网时代面临着各类新兴影像娱乐形式的分流。抖音、快手们这几年的飞速顺利让全部影像行业形成显著的切割：以往影像渠道包罗万象，使用者挑选影像渠道去看含有影片、剧集、真人秀栏目、表演等在内的各类信息，而抖音、快手的崛起让占据众多使用者时间的日常娱乐类影像信息完全分流到了这些渠道上，这无疑针对影像行业的前方增长来说是一个很大的打击。
抖音、快手们以一种“傻瓜式”的办事形式，既满足了普通使用者展现自我的诉求，也让使用者高效获取感兴趣的影像信息，以“短平快”的切入点挖掘到了移动影像的红利。优酷们尽管后知后觉加入有关特性，但为时已晚。
除了短影像行业的百花齐放，其他各类更为垂直的影像渠道也方兴未艾。比如A站B站这类把二次元文化融入到影像当中的渠道。或许它们不像快手抖音那么抢眼，但同样会对全部影像行业导致分流。并且，当使用者和流量红利被挖掘殆尽之后，这种分流效应会形成叠加效应。
假如我们再将视线放宽一点，曾经火爆全网的各类娱乐直播、游戏直播渠道，也是分研究统影像站点的罪魁祸首。总而言之，上述一系列新兴的影像办事形式，不只瓜分了传统影像巨头一大块行业蛋糕，也让使用者针对影像渠道的忠诚度变得脆弱了许多。
在全部行业的消沉背景和比拼对手的强势围剿下，优酷的没落也就显得没那么让人觉得奇怪了。
阿里治下的优酷
优酷的至暗时刻自然更离不开阿里巴巴对它的作用。这么多年过去了，我们目睹在阿里重金投入下的优酷依然逐步丧失行业头部地位的时候，一些疑问也就不断地被提了出来：是阿里对优酷的定位、战略方向出了难题，还是阿里对优酷的扶持力度不够高？
相比于腾讯影像之于腾讯、爱奇艺之于百度，阿里巴巴对优酷是有着更高的期望值的。除了是由于优酷本来的行业作用力之外，更重大的是，身为阿里巴巴大文娱战略的一若干，优酷的地位举足轻重。
当下，阿里大文娱版块囊括了阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等等。优酷身为大文娱板块中唯一的联网影像业务线的领头羊，其价值至关重大，它是阿里大文娱板块重大的信息办事载体。
尽管如此重大，可相针对腾讯、百度海量的社交流量扶持，阿里针对优酷的直接扶持会显得捉襟见肘。阿里不但没有能够为优酷提供众多持续流量推动的途径，相反还需要在一定程度上承担为阿里电商业务引流的任务。阿里针对优酷的期望是：经由优酷拓宽阿里自身电商业务的边界，创造出更为立体的使用者场景。基于此，信息和商业化的两难就体现出来，太商业就会引发使用者广泛的差评，完整聚焦信息又会让阿里对优酷的战略定位落空。这种种的考量让优酷不像它的比拼对手们那样可以大步快跑。
自然，优酷的困境也有它自己的难题、行业和运气的难题，不能单纯的把它的难题归咎于阿里，但是假如阿里能由内而外地给与优酷足够的信息空间和商业扶持，那么它的前方还是有或许重回巅峰的。
樊路远履新后曾公开承认，“腾讯和爱奇艺在影像渠道比拼领域的确暂时领先，如今还不是单打比拼对手的时候，优酷起码需要两年的信息沉淀时间”。至于三方中谁最后胜出，樊路远说“这个答案需要五年才能真正沉淀下来”。我们无法预想前方的优酷是不是会像樊路远说的那样一路向上，但期盼阿里能够正视当下优酷的难题并全力解决。毕竟优酷本身还有着众多的忠实使用者在等待着它“王者归来”。