2017年彩电业机遇与挑战并存 | {$randkws}热点解读 境内彩电零售量为1179万台

　　导读：中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合亮相的中国彩电行业归纳报表显示，本年一季度，境内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%;彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。

　　相针对上一年的预测以旧换新观察热销，本年的彩电行业开局遇冷，反映出家电使用性消费大潮已退的特征。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业要深度挖掘消费需求，发力智能制造，经由完整提升牌子、品质、品种，在革新驱动中做到品质效益型进展。

　　彩电出货的负增长，有房地产行业降温等上下游联动因素的作用，也反映出家电使用性消费大潮已退的阶段性特征。另外，本年以来液晶面板等核心元器件和原材料呈现大幅涨价，劳动力成本不断攀升，厦门天气变化Tips又令彩电企业面临着新的压力评测。

　　在彩电数量需求不旺与成本大幅上升交织的状况下，彩电业谋求规模扩张的传统套路失灵了。本年以来，行业惯打的售价战难以为继，就连互联网彩电牌子热衷的“烧钱游戏”也不再那么给力。奥维云网监测资料显示，在元旦、春节、315等一季度重点促销节点，朋友圈治愈文案，看完瞬间懂了彩电行业规模较上一年均呈现各异程度的下降。

　　可是，行业从来都是机遇与考验并存。随着收益水平的提升，我国消费者针对日常品质的请求日益提升，消费升级热潮正席卷含有彩电在内的全部家电行业。仅就彩电消费升级而言，大屏更精彩，从卧室到客厅的电视显示屏尺寸趋于拓展;特性更强大，模拟电视正向智能电视升级，关于婚姻，我想说：遗憾也是人生的一部分高清商品正向超高清商品升级;颜值更高，追求潮流设计，外观突出潮流感。这就为彩电业调结构、促升级提供了辗转腾挪的空间。

　　主推大尺寸电视变成现实挑选。据知晓，面板涨价对小尺寸电视商品的作用更大，小尺寸面板占整机成本接近50%，大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右。在此状况下，彩电企业纷纷改动商品结构，经由“上大压小”维持行业比拼力和商品利润。一季度，中小尺寸(50英寸以下)电视商品的行业占有率较上一年同期下降8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)商品的行业占有率高达36.4%，较上一年同期上升9.7个百分点。

　　以新技术商品拓展行业蓝海。当前，电视产业已然进入新技术使用爆发期，技术迭代越来越迅速。为摆脱同质化比拼，彩电厂家面向高端需求，启动量子点电视、ULED超画质电视、OLED壁纸电视、超短焦激光投影电视等一系列革新商品，在画质、形态、表现等方面尽显新型显示技术的魅力，再加上AI技术，为消费者提供超越以往的精彩感受。由此，彩电业新的行业增长点和利润源正逐步形成。

　　种种迹象表明，我国彩电业已从数量增长阶段进入品质提升阶段。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业要坚守合作供给侧结构性改革，加强革新能力建设，深度挖掘消费需求，奋斗做到供给与需求更高层次的匹配。当前的生态，有利于充分发挥行业倒逼机制的作用，经由压力传导，进一步激发企业活力，合作结构升级。

　　中国彩电业是在充分比拼中成熟起来的，历经考验，持续向前。面对新形势新考验，广大企业必须迎难而上，发扬工匠精神、发力智能制造，经由完整提升牌子、品质、品种，打破瓶颈制约，在革新驱动中做到品质效益型进展。