一季度冰洗跌价仍遇冷，五一和618能否破冰?_长沙的深夜，破镜重圆最新消息 随着经济活力的复苏

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　走过了“最难熬”的2022年，随着经济活力的复苏，行业对本年家电行业的预期也更高了。可是，2023年一季度家电终端行业的长沙的深夜，破镜重圆收官似乎并不理想。尤其是一直以来颇具行业韧性的冰洗行业，不但终端消费“遇冷”，还呈现“售价战”苗头。

　　从终端资料看，一季度冰洗规模仍难掩跌势。奥维云网23W01-13线上监测资料显示，聚焦无线耳机一览冰箱线上零售额口径同比增长4.1%，线下零售额口径同比下滑7.4%，洗衣机线上零售额口径同比下滑8.5%，线下零售额口径同比下滑16.3%。冰箱行业的复苏相对符合行业预期，而洗衣机由于部署属性强，上一年Q4旺季受疫情作用的消费释放还将延后。

　　放到全部家电行业背景中，也必须正视冰洗行业存量时代需求疲软、行业活力不足的现状。全国统计局资料显示，基金理财体验2020年中国冰箱(柜)百户拥有量完整破百。2021年，农村市民平均每百户电冰箱拥有量为103.5台，比2012年提升53.8%;平均每百户洗衣机拥有量为96.1台，比2012年提升42.9%。冰洗行业归于高度成熟产业，行业增长周期进入慢车道，即使是在农村，冰箱、洗衣机早已过了使用期，整体进入存量行业时代。深度DC电影测评

　　除了消费行业的不景气，一季度冰洗行业还释放了一个不乐观的通讯，就是行业比拼或将走回“售价内卷”老路。奥维云网23W01-13线上监测资料显示，对开门冰箱均价同比下滑约2%，十字4门冰箱均价同比下滑3.6%。洗衣机整体行业均价同比下降约5%，波轮商品均价同比下滑1%左右，滚筒单洗商品均价下降3.3%，滚筒一体商品均价同比下降6.3%;即使是备受厚望的蓝海品类干衣机，均价降幅也超19%。

　　家电圈获悉，本年一季度家电首要原材料售价普遍走低，冰洗企业或是以便更好的刺激终端消费需求，采取若干规模商品降价。但实际效果并不好。

　　就在上一年，面对行业的不确定性，冰洗企业对行业占比的留意度相对较低，更注重改进管理品质。家电企业2022年年报中，净利润高增长是主旋律：比如海尔智家归母净利润同比增长12.5%，海信家电归母同比增长47.5%，长虹美菱归母净利同比增长371.2%。2023年面对管理品质提升后，首要企业的行业比拼方向依然要回归对占比的抢占，也意味着接下来的售价比拼将格外激烈。

　　或许售价鏖战，是冰洗基础盘陷入增长焦虑的必选项，家电圈察觉：但这并不作用产业向两端扩张带来的格局巨变。当前，家电消费分层走向显著，面向高品质消费人群，主流冰洗企业加速清退低端商品，经由大容量、绿色节能、智能化、套系化、高端化商品以及送装一体等高溢价合作高端占比升级。另一方面，则是头部牌子经由渠道的“下沉”，以“以旧换新”为抓手，抢占三四线乃至五六线行业资源，撬动新的增量行业。向上兴办高端触点和向下加速行业下沉的新思路，将让走向商品更为集中，产业也将迎来一轮牌子洗牌。

　　综合考量上一年五一黄金周和618年中大促疫情作用，以及本年一季度冰洗行业的这些转变，家电圈觉得：针对本年两节冰洗消费行业的态度应相对理性，高端升级和售价战或将并存。尤其是洗衣机行业，以售价比拼提升出货的或许性极大。尽管冰洗行业仍处于弱复苏阶段，但只要结构升级的总走向不变，后三季度仍有望走出“上扬”曲线。

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