又一巨头退场，网红爆品为何变“烫手山芋” | {$randkws}热点解读 可是最新郭德纲榜单

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　　颜值经济时代，在社交传媒和电商直播的宣传造势下，可以随时随地开展美容的美容仪迎来了爆发式增长，一度风光无限。可是最新郭德纲榜单，正如阳光下也有阴影，从近段时间有关讯息看来，全部美容仪器行业似乎遇到了不少阻滞。

　　巨头退场

　　据传媒报导，宝洁企业将退出旗下AI美容仪牌子OPTE。讯息称，宝洁发言人Erica Noble在此前的一封电子邮件中强调，旗下美容仪牌子OPTE不再履行新商品或复购订单，可是将持续提供技术和保修扶持。宝洁发言人强调，宝洁风投部门定期会挑选不能满足广大消费者需求的牌子退出，OPTE美容仪与宝洁快消家人必需品的一览折叠屏核心业务背道而驰，所以确定将其逐步淘汰。

　　资料显示，在2019年中国进口博览会上，宝洁亮相与天猫海外达成新牌子孵化兴办，接着，美容仪OPTE牌子于2020年上半年经由天猫海外首发，官方进入中国行业，售价4998元。针对这款美容仪商品，宝洁方面也是寄予厚望，据官网说明，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学确认、算力、喷涂护肤技术的精准击斑美容仪，宝洁企业高管称其为“宝洁企业开发的最高档的美容商品”。

　　当下，突发平板电脑热点OPTE天猫海外旗舰店已关停。关停OPTE后，针对后续是否还会持续开发美容仪新商品，宝洁并未给出明确答复。在此前，也有欧莱雅集团旗下的美国洁面仪牌子Clarisonic亮有关停，其所有商品以5折出售，售完为止。有关牌子关停的缘由，科莱丽在官网强调，“(我们)之所以做出这个艰难的确定，是以便让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。”

　　有美容仪行业人士觉得，美妆巨头关停美容仪牌子，首要缘由是其在美容仪赛道上投入难以见到回报，真正做高端的牌子和一些贴牌的在成本投入上相差巨大，但是秋季权威八卦爆料出货却是后者更高，在衡量投入与回报比后，针对美容仪的投入热情也就自然下降。

　　野蛮生长

　　尽管美妆巨头的退场与其自身考量有关，但在此背后，也折射了不少有关美容仪行业存在的难题。

　　2020年，在短影像和直播的催化下，加上“口红效应”的合作，美容仪迎来爆发。资料显示，2020年我全国用电子美容仪终端行业售卖额达77亿。智研咨询资料显示，2021年中全国用美容仪行业规模接近100亿元，且正以超30%的年复合增长率拓展，预计到2026年将革新200亿元。期间，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%;另外，中国美容仪行业规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元

　　在社交渠道小红书上，有关家用电子美容仪转发笔记超过29万篇，关乎牌子达77个，型号3100+;抖音上的有关影像播放量达40亿次;微博上的有关议题研究度超16万，阅读量近3亿，一时之间，美容仪成以便全民追捧的存在。

　　颜值经济盛行，加上与生俱来的爱美之心，让众多美容美妆商品登上消费者家中的梳妆台。相比起费用高昂，还需要定期护理的医美项目，可以“宅家美容”，另外在售价上也更为友好的美容仪更为受到爱美人士的青睐。据《线上家用美容仪消费洞察报表》显示，近6成的受访20-49岁中国女性都市消费者强调曾经至少使用过一种家用美容仪。

　　可是，伴随美容仪爆火而来的，是行业的野蛮生长。有行业人士强调，大批企业涌入，加上此前美容仪“医美”和“小家电”的定位相对含混，导致了美容仪行业存在鱼龙混杂的现象，有若干企业以便高效启动商品，没有经过科学的临床使用就跟风生产，或者是在宣传中钻了空子，夸大效果宣传，由此，各类有关美容仪的品质难题着手不断呈现。

　　在央视《每周品质报表》的家用美容仪品质调研环节当中，深圳市消费者委员会对市面上热销的10款美容仪开展使用。但是从检查结局来看，10款热销家用美容仪商品当中，有6款商品的镍释放量不符合有关规范请求，其中镍释放量检出值最高的样品，按摩轮部位镍释放量超出限值请求近80倍，手柄部位超出近150倍;2款商品在使用时存在低温烫伤的隐患;5款商品清洁特性卸妆不如日常人手卸妆干净;还有5款商品温热导入效果未能达到广告宣传效果。

　　此后，更是有多个美容仪牌子因各类缘由被处罚，瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任企业因售卖不符合保障人体养生和人身、财产可靠规范的Dr.Arrivo牌子系列中的24K魅影美容仪，被没收、罚款共计150万余元;此前，上海市长宁区行业推动局对“美腕(上海)联网技术有限企业(以下简称“美腕企业”)开出罚单：该企业因安排旗下主播在电商渠道使用“初普stop vx美容仪”时，“使用误导消费者的宣传用语”，被罚款30万元。

　　社交渠道上，也有不少消费者吐槽美容仪是“智商税”，乃至有不少使用者呈现了被美容仪烫伤的状况;在黑猫投诉渠道上以“美容仪”为核心字检索，投诉超过2000条。

　　路在何方

　　值得注意的是，依据全国药监局条例请求，“自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品未依法获得医疗器械开户证不得生产、进口和售卖。”对此，有从业人员强调，这将会给美容仪行业带来一次大洗牌，一批不及格的商品和企业将被淘汰出去。

　　针对美容仪行业前方的进展，从业人员强调，消费者针对爱美的追求是一直存在的，而随着强推动时代的到来，美容仪行业将逐步走向规范化、规范化，这针对牌子来说既是考验，也是一次很好的机遇。谁能够革新品质过硬的商品，谁就能在接下来的比拼中占据主动。

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