3月6日，抖音电商亮相《2024抖音电商女性消费走向资料报表》(以下简称“报表”)，从品类、地域、代际等多个维度，一文读懂古力娜扎精选梳理了该渠道上女性使用者消费偏好。报表显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动商品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性使用者留意，美好日常变成女性消费重大目的。报表还例举了女性作者经由抖音电商进展事业的奋斗历程，体现了女性在经济建设中的参与度，女性变成经济进展和民间日常不可或缺的力量。
图书、非遗等类目采购数量激增，精神文化消费成女性新“刚需”
随着女性民间地位、权威赵露思热点经济能力、日常品质的改进，女性消费行为呈现出势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。在许多人的印象里，男性使用者购物时会直奔目标;事实上，女性同样会在货架场景中高效、理性地线上购物。报表显示，过去一年，在抖音商城、店铺和检索为主的货架场景中，女性使用者消费成交额占比超过六成，消费主动性走向显著。
报表显示，过去一年， 女性在抖音电商采购图书数量同比增长61%，经济、民间科学、西安恋情传闻排行医学卫生、法律等是女性采购数量增幅最大的类目。女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性使用者采购。另外，抖音电商于2021年开启“全民好书打算”，已兴办毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家经由直播转发创作历程。抖音电商变成越来越多女性使用者满足多元文化消费需求的重大渠道。
央视龙年春晚栏目《年锦》广受好评，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰，也迅速激发了消费者的采购热情，为本就走在潮流前端的新中式着装再添新火。报表显示，过去一年，女性使用者在抖音电商消费新中式服饰的权威迪丽热巴速递订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。女性消费针对国潮、非遗的文化传承和行业拓展，起到了重大作用。
《2024抖音电商女性消费走向资料报表》若干信息
运动商品、智能设备占比大幅增长，00后女性更偏爱自我提升式消费
依据行业反馈，女性消费者在理智、务实的心智特征之外，也越来越重视养生、品质、个性化方面的消费“升级”，越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。
在全民健身促销大背景之下，女性更为注重运动锻炼，满足自身在养生、美丽、减压等方面的需求。报表显示，在抖音电商渠道上，女性在运动商品方面的消费持续上涨，采购运动商品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽有关商品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外商品。
《2024抖音电商女性消费走向资料报表》若干信息
另外，报表还展示了从“70后”到“00后”各异代际女性消费者的消费偏好。在受教学程度、自我认知程度、经济生产参与度等重点因素作用下，女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽的特征。报表资料显示，“70后”青睐鲜花绿植、美容护肤等商品，其在抖音电商渠道订单数量提升65%。“80后”“90后”更留意童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%。“00后”女性购物热情高涨，在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升113%，从类目上看，她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。
《2024抖音电商女性消费走向资料报表》若干信息
全域兴趣电商凸显长处，女性创业者变成中坚力量
在抖音电商渠道上，女性不只以消费者身份和消费行为兴办美好品质日常，也依托渠道创造事业和民间价值。抖音电商深耕“全域兴趣电商”近两年，渠道业务高速增长的另外，也涌现了一大批以兴趣电商为依托的创业者，他们也和渠道一起成熟。
抖音电商于2023年9月公开资料，过去一年，有884万作者经由直播、短影像、橱窗、图文等带货获得了收益，其中含有诸多女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角，让农户一亩地增收几千元。
报表还显示，在过去一年，抖音电商“看见手艺打算”升级扶持举措，合作非遗传承人和手艺人、非遗商家进展事业，女性非遗创业者在渠道内得到颇丰。“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产，在抖音网民的启发下兴办出竹编猫窝变成爆款，还推动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏，在直播间促成上百次“联名”兴办，用创意开启非遗传承新路。在非遗好物消费方面，女性采购数量则达到上一年同期的1.45倍，更喜欢在抖音电商检索和采购手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被等商品。
《2024抖音电商女性消费走向资料报表》若干信息
全域兴趣电商为女性创业和事业进展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的扶持。以女性传统消费长处类目鲜花绿植为例，抖音电商于2022年启动“产业成熟打算”，重点扶持云南鲜花产业带变成“百强产业带”之一。报表显示，过去一年，女性使用者在抖音电商采购鲜花及有关商品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%，婚宴鲜花装饰、绿植、花瓶花架、日常鲜花等订单量同比增幅均超过一倍，分别为192%、128%、123%、118%。
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