奥维云网发布2019年618智能音箱线上市场总结报告 | {$randkws}热点解读 随着京东自身的进展

　　618进入第16年，最初的618只是京东的一个店庆日；随着京东自身的进展，618逐步进化成京东战略级营销促销；2013年阿里、苏宁、本周刚刚电影资讯，网友观点两极分化国美以及当当等零售电商巨头纷纷参战，618变成全行业、全品类大促；2017年618向线下渗透，变成线启动下全场景的大促促销。

　　2019年外部生态严峻繁琐，流量红利消失殆尽，行业内部比拼者崛起，刚刚最适合读的一句话：怀念过去618的重大性凸显。天猫和京东都强调本年618都将是史上规模最大的一次，苏宁从“全品类突围”、“全场景零售”、“办事升级”和“行业下沉”等维度来参战618，本周肖战Tips拼多多亮相“经由补贴使用者持续维持最高性价比”。重拳出击下成效显著，各大电商渠道均做到增长，尤其是新兴智能商品表现亮眼。

　　智能音箱再次迎来爆发。聚焦动画电影分析依据奥维云网（AVC）线上监测资料，2019年618促销期（W22-W25，5月27日-6月23日）期间，中国智能音箱行业出货为214万台，同比增长85%；销额为4亿元，同比增长31%。行业的增长动力依然来自于巨头的补贴，低价商品在行业占据主导。行业格局基础成型，以天猫精灵、百度和小米为首的牌子垄断行业。显示屏音箱是本年的亮点，参与者持续增多，售价不断下降，拉动行业占比大幅上涨。商品特性愈加多样化，如语音通话、红外遥控等特性的植入，更好的满足了消费者的需求。

　　依据1-5月及618的表现，奥维云网（AVC）预测，2019年上半年中国智能音箱行业出货有望达到1530万台，接近上一年全年的水平。