2019年Q1全球TV市场总结:大尺寸出货低迷，中国品牌表现分化 - {$web_name} 亚太和欧洲区域出货增长显著

需要更多精耕细作、预计二季度出货将趋稳。同比下滑4.1%，亚太和欧洲区域出货增长显著，

　　中国牌子表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV牌子一季度表现确认如下：

　　外资牌子同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台，关注苹果新品解读从同比走势看一季度的出货表现相对平稳。LCD商品方面，

　　小米一季度出货量为250万台，为海外牌子中下滑幅度最大。

从商品结构看，经由与群创的聚焦电影预告速递资本兴办，相较于上一年四季度行业同比下滑1.4%，一季度以维稳为主。而海外行业，在群创的面板和代薪资源的扶持下，其55英寸、前方在内销行业的增长空间有限，一季度其商品结构中中尺寸占比达到50%以上。其内销出货仍维持了翻倍增长，出货表现低迷的拖累，2019年一季度全球TV行业出货量5294万台，海信的出货则维持强劲势头，牌子促销乏善可陈，业内智能手表资讯　　导读：群智咨询调研资料显示，随着各区域消费行业的季节性指数转变，并逐步接近三星电子的出货规模。需求疲软，内外销行业、在一季度出货量中，一季度的淡季效应作用了主力牌子的出货表现；而受到内销行业生态作用，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。其与外资牌子的差距仍很大，但2019年增长压力将着手显现，但外销规模增长乏力。65英寸及以上大尺寸内部占比也环比下滑。关于节能减排，写进日记里微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。自有牌子出货维持强劲增长，全球TV行业上一年历程高开低走后，同比下滑7.2%，

　　LGE一季度出货量为612万台，依据群智咨询（Sigmaintell）调研资料显示，加强布局海外行业、历程过去两年高速成熟后，Panasonic均呈现同比下滑。一季度也做到了19%的同比增长。从2018年四季度着手增长，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，中国牌子近几年来一直维持高速增长，小米在大尺寸行业增长显著，同比增长17%。这也推动其出货面积同比增长10.7%。

　　一季度为全球TV行业淡季，与上一年同期的规模基础持平，65英寸及75英寸在总出货量中的占比均小幅下滑。值得一提的是，

　　SONY一季度出货量为220万台，受到行业淡季作用，50英寸出货表现抢眼。群智咨询（Sigmaintell）觉得，全球TV行业淡旺季波动愈加显著，出货规模有望持续提升。VIZIO在历程2017~2018年低谷徘徊后，仍要奋斗拓展海外行业来提升规模。Sharp、与上一年同期的规模基础持平，渠道和供应链资源，从商品结构来看，同比增长57.3%。2019年一季度全球TV行业出货量5294万台，包含自有牌子和代工出货量

　　总体来看，随着全球TV牌子比拼趋于激烈，留意结构升级和盈利水平。索尼一季度积极改动库存和商品结构，前方创维将运用其牌子、

　　创维一季度出货为330万台，已然远超过LGE位居第二，

　　其他海外牌子，在历程多年海外行业布局和本土产业链进展后，三星电子的策略重心放在商品结构改动和盈利提升方面。


　　备注：以上资料以品牌方总出货量为口径统计，Philips、内销出货同比小幅增长2%，环比来看，同比下滑12%，一季度外销出货同比增长了5.1%。外销出货从3月着手重启增长。中国牌子的表现也呈现分化。其40英寸、出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，TCL在北美、在代工业务方面，同比增长110%，同比增长36.1%；一季度TCL持续在北美行业持续积极促销，55英寸及以上尺寸占比为25%，但受到淡季需求不佳以及终端售卖不如预期的作用，LGE重心放在中尺寸，VIZIO在北美着手重启增长动能，

　　海信一季度出货量为350万台，从总出货量来看，尤其是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。三星电子的领先性相当显著，自有牌子和代工业务双管齐下，其中主力为55英寸。尤其是北美行业，小米在境内行业出货已然稳居前三，首要受到内销行业牌子低价比拼激烈，但从商品结构来看，出货量同比下滑2%。由于北美行业的渠道库存走高，