“618”大促之际，5月31日晚上7点，苹果权威旗舰店在天猫开启全球首次直播，直播时长共约1小时。天猫渠道资料显示，周杰伦热搜共有128万人看过这场直播。
“直播带货”早已变成境内消费牌子的一大首要售卖渠道，在移动电话领域，小米、华为、OPPO、vivo等牌子在天猫、京东、抖音等渠道上也都采取常态化直播。可是，与上述境内品牌方各异的是，苹果此次直播并不以“带货”为首要目的回顾纪录片指南，主播们大若干时间均在说明商品，并未提及“折扣”“降价”有关信息，这也让习惯了在直播间“薅羊毛”的看客们感到不满。
另外，苹果权威也并未对外透露接下来的直播打算，是否会开启常态化直播也需要持续留意。6月1日，苹果在天猫权威旗舰店的客服强调，没有接到有关之后是否还有直播的任何通知。
全球首场直播
5月31日晚间，一年一度的“618”消费大促在各大电商渠道官方开启，而移动电话遇场往往是“618”大促中的重头戏，其中又以苹果为重中之重，由于苹果商品本身定价高，“618”期间折扣力度较大，每年都会有众多消费者等到“618”来选购iPhone等商品。
所以，成年人的爱情：星河滚烫苹果在这个重大的节点挑选开启全球首次直播，自然会受到外界多番确认。5月31日，天猫Apple Store权威旗舰店挂出直播先导片，直播标题为“Apple官旗首播”，一经亮相，就引来热烈研究。有网民留言称：“高傲如苹果都要着手直播带货了。”“活久见，苹果都着手直播带货搞促销了，说明如今移动电话是真的不好卖了。”
事实上，在全球智能移动电话整体大盘持续疲软的背景下，本年“618”期间各大品牌方联合电商渠道掀起了新一轮售价战，由于苹果商品本身定价高，相比之下降价空间更大。采编对比察觉，上海游戏资讯分析iPhone 14系列全系在线上授权渠道迎来售价大跳水，Apple Watch S8、Apple Watch Ultra等多款商品同样呈现大幅降价，其中在京东渠道上，iPhone 14 Pro系列最高可折扣1800元。天猫Apple Store权威旗舰店也给出了较大的折扣力度，但对比多款热门商品来看，京东是当下权威授权渠道里降价力度最大的一家。
所以，天猫Apple Store权威旗舰店亮相直播时，不少消费者都是冲着更折扣的售价来到直播间等待。
可是，从实际直播信息来看，苹果此次直播的目的并非是“带货”。与大若干直播间主播激情洋溢地高喊“3、2、1，上链接”各异，4名身着苹果岗位服的主播并没有提及或强调商品的售价和折扣力度，而是首要给看客展示苹果商品的更多特色特性。
这让习惯了在直播间领取折扣券、以更低的售价抢购商品的消费者们感到困惑和不满，一时间，直播间留言区被“降价”刷屏。
另外，严格价值上来说，苹果此次“Apple官旗首播”并不能算是真正的“直播”，有网民注意到，直播间显示屏右上方标明着“录播”两字，也就是说，看客们目睹的实际上是一段早就录制好的影像。
相比之下，在直播方面，境内的移动电话品牌方们早已做到了常态化操控。6月1日，采编随机在天猫、京东、抖音这三个渠道检索小米、华为、OPPO、vivo等移动电话牌子，权威直播间或权威旗舰店均有主播在说明商品，直播间内也在不断滚动着商品的折扣促销。
区域营收连降
身为高端智能移动电话的绝对霸主，苹果一向以高利润著称。依据Counterpoint Research行业监测初步资料，2023年第一季度，苹果企业的出货量为5800万部，降幅低于普遍水平，营收则占据智能移动电话行业的近一半。苹果企业和三星仍是盈利最多的牌子，共占据全球智能移动电话营业利润的96%，其中苹果独占八成，比三星还多出了72个百分点。
但这并不代表着苹果没有危机感。尽管苹果在第一季度行业占比创历史新高，但从整体大盘来看，春天并没有到来，2023年第一季度全球智能移动电话行业出货量延续了上一年的颓势，同比下降14%，环比下降7%。
另外，苹果自身业绩也有所衰退。2023财年第二财季，苹果营收948.36以美元，同比下降2.51%，归母净利润241.60亿美元，同比下降3.40%;而2023财年第一财季报表显示，该季度营收1171.5亿美元，比上一年同期相比下滑5.48%;净利润为299.98亿美元，同比下滑13.38%。连续两个季度营、利双降，这在苹果过往业绩中并不多见。
而在大中华区，苹果亦是呈现了营收连续下滑。2023年第一财季，来自大中华区的营收为239.05亿美元，同比下滑7.28%;第二财季，来自大中华区的营收同比下降2.89%至178.12亿美元。
在此状况下，苹果此番开启直播也让外界疑惑，苹果是否有意开辟新的售卖渠道以增多营收?可是，当下，苹果权威也并未对外透露接下来的直播打算，6月1日，采编询问苹果在天猫权威旗舰店的客服接下来是否还会有直播时，对方强调，没有接到有关之后是否还有直播的任何通知。
在互联网行业确认师丁道师看来，直播带货是中国消费者喜闻乐见的一种娱乐和购物方式，以苹果的地位，不一定要和某一家渠道签署独家入驻直播协议，可以考虑在全渠道开展直播，与使用者兴办更紧密更广阔的联系。
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