【{$randkws}】华数互联网电视：2016核心大屏的广告新征程 - {$web_name} 给使用者带去优质感受之余

近几年，中国联网影像行业繁荣进展以及移动端强劲驱动，为整体联网影像广告行业进展带来积极作用，广告规模和使用者规模都有大幅增长，信息、渠道025支付宝一览渠道、技术和广告主等转变变成2016年联网影像广告行业的新动能因素。

Analysys易观产业资料库亮相的《中国联网影像广告行业季度监测报表2016年第2季度》资料显示，2016年第2季度中国联网影像广告行业规模为91.1亿元人民币，环比增长36.1%，同比增长51.6%。

身为行业占有率最高的互联网电视牌照方，华数互联网电视拥有1亿终端使用者数，热门网大电影榜单5400万激活使用者数。良好的使用者资源、丰富的影像信息、强大的渠道分发使用能力使得华数在互联网电视行业占有绝对的资源和受众长处。极具评价作用力的“中国蓝”新真人秀、拥有众多境内外获奖影片版权的“沙发院线”，热门影视剧、美剧真人秀一网打尽的“搜狐影像”，最受儿童使用者喜爱的“贝瓦儿歌”，垂直化管理营销的“求索Discovery”影像栏目纷纷落地华数互联网电视渠道，给使用者带去优质感受之余，也为广告主带来了在互联网电视渠道兴办的无限潜力。

自2015年华数开启与悠易“技术+信息”的青岛行业报告一览战略兴办下，我们在广告行业不断开展革新，做到程序化采购+、大资料精准投放、高揭露低成本的OTT电视广告，这样的模式也吸引了越来越多的广告主。

考虑到互联网电视的广告在投放初期，广告投放效果好、牌子记录强、面向使用者广，互联网电视渠道投放广告价值的深度挖掘一直是华数与各广告金主大大研究的兴办点。经多方有效兴办后，当下华数互联网电视已形成了紧跟潮流、精准个性、人间理想解读全方位渗透的广告投放布局。

一、依据客户需求，定制化管理广告：

2016年11月18日，华数TV4.3.0.2版次已在各大使用行业启动，除了界面全新改版及特性感受完善外，影像播放页面初步做到了边看边买特性。

华数互联网电视端的边看边买，是用“信息”作用使用者决策采购的商品。具体来说，是经由“即时性”的“信息感受”和“商品感受”，来激发使用者的采购意向，并在“当下”达成决策采购的一种商业思路。

前期经由与客户的反复沟通，从需求特性的证实、详情敲定、商品排期、分期合作、再到渠道启动仅用时一月，响应速度之快可见一斑；后期再依据广告主的反馈开展不断更改和完善，在不作用使用者感受的状况下，做好做优，做到电视端边看边买特性的不断革新。

边看边买广告一经启动，即吸引了如苏宁易购、欧派、海尔、沃尔沃、高资等广告主的强烈认可。

二、评价化信息流量变现

众周所知，基于优质信息、IP为核心的娱乐产业正蓬勃进展，对优质信息资源的冠名越来越受到广告主的青睐。经由优质IP信息形成的牌子使用，搭载调性相近的真人秀栏目受众，落地在1亿体量的华数互联网电视渠道，可以做到怎样的化学效应呢？

据悉，中国蓝专区于2015年9月在华数互联网电视渠道启动，使用者可在华数互联网电视渠道收看由浙江卫视启动的《喜剧总动员》、《中国新歌声》、《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《燃烧吧少年》等充满年少活力的电视真人秀栏目。经由后台资料表明，50%的使用者会观看中国蓝专区的栏目，由此形成的月点播量高达1.8亿。流量形成价值，当下中国蓝专区的广告主快要落地，最后花落谁家让我们视目以待。

三、音乐会直播立体化营销

广告形式革新的另外，信息管理也在不断加深。华数互联网电视兴办4K花园，每月不定期为使用者奉上精彩绝伦的音乐盛典。2016年11月26日，由山东联网广播电视台主办的海看看客艺术节群星音乐会，王力宏、陈小春、许佳慧、费翔、萧亚轩、Ume Band、0086男团、宗海燕等当红偶像大咖齐聚一堂，为您带来一场无与伦比的试听盛宴。

音乐会以直播的形式在华数互联网电视渠道播出，采取“提前预热+预售+当天直播+后期点播”启动的形式，不管使用者何时收看，都能观目睹高清、视听极佳的精彩演唱影像。音乐会信息一经启动，即在使用者层面引发了高度热烈反响。

身为聚焦家人使用者的“核心大屏”，互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和使用力，另外拥有精准化投放长处，如何能在不作用使用者感受的状况下有效使用广告主牌子，将是我们不断研究革新的一个课题，华数互联网电视期盼同各兴办伙伴一道，共同开拓互联网电视广告的新征程。