【{$randkws}】一场生活直播观看量超6600万，海尔智家凭什么攻占年轻人赛道？ - {$web_name} 作者：记者】10月31日晚19:00

10月31日晚19:00，在海尔智家联合芒果TV共同兴办的“披荆斩棘·海尔之夜”揭幕实地，尹正、白举纲、高瀚宇领衔的榜单消息“披荆斩棘哥哥团”为年轻群体带来萌宠、餐饮、游戏等5大沉浸式感受场景。据统计，整场直播观看量超6600万，微博议题阅读量超5亿。从10月20号晚8点预售着手，截至10月31日晚10点，海尔智家累计零售金额革新25.27亿元，同比上一年增幅62%，居全网品类第一，再次刷新双11开门红新高度。

海尔智家凭什么能够“披荆斩棘”得到年轻人青睐、攻占年轻人赛道？

攻占年轻人赛道，得先得知TA们想要什么

要俘获当代年轻人的武汉养老金解读消费行为，你必须要先知晓他们的消费态度。很多人都说，老一辈人是为“实用”掏腰包，而当代年轻人则是为颜值一掷千金，是被冲动消费、报复消费包围的一群人。

但恐怕事实不见得如此。就在前几天，“近6成年轻人只把钱花在刚需上”还登上了微博热榜。起因是央视财经亮相的《中国青年消费报表》显示，中国年轻人有近6成强调他们只把钱花在刚需上，四成年轻人强调要“买少点、买好点”。

总的来说，这代年轻人的消费观念相当理性：尽管物质条件先天富足，不愁吃穿、敢买敢花，但另外，他们更为注重个性化的权威宋慧乔一览自我表达，趋好技术、新鲜、颜值和感受感。

海尔智家匹配年轻人潮流基因，呈现三大亮点

牌子想要真正跟年轻人打成一片，就得跟年轻人做好友、融入他们的心态，跟他们日常在“同一个频道”。而这种视角，才是确认海尔智家物联网时代战略、确认31日这场晚会的“正确姿势”。整场看下来，海尔智家有3大不一样值得留意。

第一点，玩法不一样。深耕行业多年的海尔智家，比你想象的“会玩”多了。此次，海尔智家联合芒果TV当红真人秀IP《披荆斩棘的深度智能手表解读哥哥》，请到尹正、白举纲、高瀚宇、李莎旻子、潘晓婷等各界艺人和Kol身为场景感受官，做到真人秀、游戏、体育影迷全覆盖。兼顾娱乐性的另外，这些感受官在实地经由沉浸式感受，用实实在在的感受帮影迷“试水、种草”，打消“大件不敢上网买”的顾虑。且19点晚会着手就能下单，即买即发，带给使用者前所未有的购物感受。

第二点，商品不一样。海尔、卡萨帝、统帅3大牌子为海尔智家提供了品类、品质及原创技术长处，保证了哥哥们实地感受的一系列商品高颜值、黑技术通通在线，精准击中年轻人潮流基因。像引得尹正大呼惊艳的卡萨帝F+冰箱，面板像晶钻一样blingbling，据说每立方厘米都有4757个晶钻反射面，它还能智能记录我们的食材、主动感应开关门；还有齐思钧好评的卡萨帝银河空调，漆身星星点点深邃璀璨、前方后圆装扮独特，不只扶持新风还能“清洗”全屋空气做到5重净化。

第三点，场景不一样。会玩、好看、技术感强只是表象，海尔智家最具差异化之处，在于旗下三翼鸟能经由场景的自由定制满足各类年轻人需求，且具备实用性和持久价值。就像针对饮食需求兴办的“吃货部落”套系，内含智能冰箱、智能蒸烤机、烟机灶具，使用者做饭前可让冰箱依据存储食材推荐菜谱。还有萌宠部落套系，专门针对养宠掉毛难题搭配纤美洗干套、洗空气空调和吸尘器，洗衣机能高效除毛、即洗即干，空调会自动监测空气品质净化空气，让家中无毛、尽情撸猫。另外，每一位使用者都能依据自身状况自由挑选、定制搭配，还能享受覆盖家装、家居、家电、家日常的一站定制办事，解决设计家、兴办家、感受家的全流程痛点。

总的来说，物联网时代海尔智家的语境早已发生转变。海尔智家年轻的牌子态度和玩法、领先的商品设计和技术、前瞻性的场景布局和行业独有的一站式定制智慧家办事，缺一不可。

海尔智家，始终在为使用者需求披荆斩棘

回顾过往会察觉，差不多每10年就会呈现一个各异的消费主题：90年代的海外化、进口热潮；2000年前后的品质化、精细化；2010年左右的电商、网购和互联网化……而海尔智家差不多在每一个新消费时代，都紧紧抓住了使用者需求。

20年前的出海潮，海尔智家经由出海创牌兴办了一个归于全球消费者的海外化牌子；10多年前，高端牌子卡萨帝的诞生又改变了人们针对进口货的依赖；而今，年轻人正开启物联网时代新的主题，场景牌子三翼鸟顺势而生，经由便捷化、定制化、全智能化的一站式定制智慧家办事，还原了当代人针对潮流日常、品质日常、智慧日常的构想。

于29日亮相的海尔智家3季报显示，三翼鸟场景使用者日活增幅达到300%、网器日活增幅212%、加盟家人数量超过3600家；另外，三翼鸟智慧场景已迭代1000+、组件2W+，单“空枕联动”场景在3季度就做到出货2.5万套、赋能雷神者2睡眠空调引爆8万套。

多年来，海尔智家一直都在扮演不另外代的行业标杆，为每一代年轻需求激流勇进、披荆斩棘。所以，这一次的直播成交额不只仅是一个数字而已，更是海尔智家面向眼下新时代的又一次“提前交卷”。

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