岁末渐近，以便抢消费旺季的商机，互联网电视行业的售价战也渐入高潮。首当其冲自然是那些跨界而来的互联网品牌方，乐视、小米等更是关于社区话题，知情人透露内情相继启动“腰斩价”，在50-60英寸这一传统家电品牌方保利润的商品区间也发起了凶猛的售价攻势。针对低价，大若干消费者自然喜闻乐见，但业内人士却存在各异看法，觉得无底线的售价战将会牌子形象低端化，对行业的周末快速街拍图集，官方尚未回应整体进展不利。状况真的是这样吗？
身为著名的售价杀手之一，小米在电视领域近来可谓动作频频，小米电视3先后启动了50、60英寸的大尺寸版次，并且首创分体概念，向中高端人群发起了冲击。但其号称“腰斩”的售价却引发了不少风波。对此，小米电视副总裁赖永赛近期在广州接纳接着访谈时强调，互联网电视的低价并不应该和低端划等号。小米电视在液晶面板、Tips对比电视主机主板、配套音响等众多方面都使用了顶级供应商的材料并且有众多技术革新，品质上绝对有保证。之所以能够做到低价，靠的首要还是砍掉了渠道成本，节省了广告使用的费用，首要经由评价营销，而绝非商品的开发、生产、制造上的偷工减料。
对此观点，健康养生消息战国策首席确认师杨群颇为赞同，在他看来，互联网品牌方在商业模式上就和传统家电品牌方有着根本各异，依靠低价设备微利乃至负利高效开展行业使用，兴办使用者规模长处，进而经由使用、办事乃至广告等其他模式盈利才是其热衷于“售价战”的根本，但也正由于如此。“互联网品牌方做电视是不会偷工减料，由于它的低价是用来刷评价的，所以不能粗暴地称之为低端。”
售价血战不利于行业升级
针对互联网品牌方在智能电视领域的低价战略，传统品牌方实际上有些“被动挨打”，尽管有着先天的渠道长处，但在营销研究上却被人牵着鼻子走。“低价”总是更吸引眼球，所以新生的乐视、小米等抢走了很多的留意度，迫于无奈，传统品牌方也加入了低价比拼，只可是手法委婉了一些——启动互联网子牌子，比如TCL的TV+、创维的酷开、康佳的KKTV、海信的VIDAA、长虹的CHiQ等，品牌方都将这些子牌子定位在针对年轻、中低端消费群体，在维持主牌子原有售价体系的另外，以互联网子牌子去与互联网牌子开展售价的较量，比如酷开的一款50英寸4K彩电，就打出2799元的售价，而创维牌子50英寸4K电视的售价在3699-5999元之间。
对此，资深家电行业观察人士刘步尘颇为不认同，他撰文强调，假如买电视他绝对不买互联网牌子的电视，缘由就在于互联网牌子给他留下的的是“低端电视”的印象，“差不多所有的互联网牌子的电视只做一件事：低价、低价、再低价，依照中国人‘一分价钱一分货’的逻辑思维，我只能得出‘低端’的结论”。加之乐视、小米等互联网电视商品在消费者使用过程中频繁爆出的品质以及售后的难题，也加深了很多消费者对之的低端印象。
前不久PPTV电视总经理常江更是公开炮轰互联网电视看起来很便宜，但暗藏不少消费陷阱，便宜的只是“裸机”售价，其他额外费用消费者需要自掏腰包，倒逼电视使用者采购会员费、开机广告、清晰度与付费挂钩、部署费等等都是违背使用者意愿的行为。
走向：售价战短暂内仍会存在
就在互联网电视牌子给外界留下更多低端印象的时候，一些互联网电视品牌方也着手重新思考商品的定位。此前，酷开电视董事长王志国就直言：“如今的互联网电视一味追求低价、毫无格调的革新。”他觉得，低价做不了超有格调的商品。酷开新近亮相的T55电视就并未主打售价牌，而是将品质身为主推卖点，7999元较普通互联网电视牌子要高出许多。
不只是酷开，过去一直打售价战的乐视也在10月底启动了一款售价将近50万的120英寸4K液晶电视。可是针对业界喊出互联网电视着手从售价战转向价值战的呼声，王志国觉得，互联网电视如今已然陷入困境，消费者只记住低售价，难言牌子忠诚度，售价战短暂内仍会存在，互联网电视从售价战转向价值战还言之尚早。