2019爱奇艺综艺版图：音乐潮/少年风/生活趣三大布局暖心来袭 - {$web_name} 身为这一风向的缔造和合作者
导读：近年来，联网真人秀呈现出更为积极的进展态势，产量高效增长、栏目类型不断细分、投资体量大幅攀升、制作水准持续提升，业内微信功能资讯不断涌现出全民娱乐的爆款商品。
近年来，联网真人秀呈现出更为积极的进展态势，产量高效增长、栏目类型不断细分、投资体量大幅攀升、制作水准持续提升，不断涌现出全民娱乐的爆款商品。这一现象早已引发了从业者、传媒和有意于娱乐营销的牌子广告主密切留意。身为这一风向的缔造和合作者，持续产出流行信息的爱奇艺接下来会有何重大举措?
近期，2018爱奇艺iJOY悦享会真人秀专场在京召开，白敬亭相关港片经典引关注官方公开前方一年的渠道真人秀战略规划及资源阵容，亮相自2018年第四季度着手将逐步启动《国风美少年》、《艺人的品格》、《偶练》第二季、《唱作人》、《中国新说唱》第二季等多部网综，在此基础上，爱奇艺在培育头部网综IP、打通全产业链开发通路和商业化探索上的举措，变成行业研究的议题。
三大系列真人秀布局 覆盖广告主多元化营销需求
促销实地，爱奇艺首席信息官王晓晖提出了“新拐点、新少年、新赛道、新力量” 四大核心词来诠释前方爱奇艺的网综信息战略布局，他觉得，联网真人秀已然迎来新的拐点，以往“大IP+大制作+大艺人=爆款信息”024邓紫棋报道铁三角被打破，认真制作出的精良信息，革新的历程和人设，再加上一点运气，是可以创造出新的顺利作品。爱奇艺期盼在新的行业拐点下，以革新为驱动，专注于办事新少年群体，为他们提供年少、阳光、正能量、娱乐有趣的品质信息。
爱奇艺首席信息官 王晓晖
王晓晖强调2019年，在真人秀信息开拓上，爱奇艺将持续深耕垂直信息开拓，针对各异题材类型启动三大系列赛道，即“音乐潮”、“少年风”、“日常趣”系列，LPL最新进展热点三大主题类别以探索和推动新少年群体的信息消费喜好为主旨，以爱奇艺对娱乐消费文化的理解为基础，以满足牌子方类型化商业兴办为导向，在各个主题系列之下拓展出含有音乐、舞蹈、餐饮、恋爱、国风等在内的多元细分品类布局超过40档超级信息及更多垂直趣味信息，满足各异圈层使用者口味，引爆大众文化潮流。
音乐潮系列：音乐+潮流文化
该系列将启动革新圈层限制、持续推动青年文化风潮的《中国新说唱 Ⅱ》，顶级唱作歌星直播竞技的《唱作人》，中国TOP5乐队决选《乐队的夏天》等推动音乐潮流文化的真人秀作品。
少年风系列：新少年的精神美和力量
国风文化革新使用唱演秀《国风美少年》，境内首档年轻艺人表演培训类真人秀《艺人的品格》，《偶练》第二季等重磅栏目将陆续启动，《艺人的品格》还首次公开了演值招募人何炅。其中，《国风美少年》已然获得小红书的冠名兴办，《艺人的品格》获得麦吉丽冠名兴办，商业价值潜力非凡。
日常趣系列：陪伴式真人秀暖心
从艺人管理感受、日常观察类、文化类、旅行类和恋爱推理类五个日常类型出发，启动《做家务的男人们》、《年少的花路》、《奇妙的食光》、《出发，我的蜜》、《喜欢你我也是》等信息，此系列能更好补充中腰部真人秀信息和完善排播，更好地解决广告主多样化兴办需求。
三大革新广告全新亮相 持续深挖IP全产业链营销价值
备受行业留意、广告主青睐的爱奇艺真人秀广告商品，此次也做了全新升级，爱奇艺真人秀营销总经理董轩羽实地亮相了应援广告、IP嵌入广告、扩容广告三大真人秀革新广告，将给真人秀营销带来新的想象空间：应援广告基于多档养成或选秀类栏目布局，增多牌子与影迷和渠道使用者的深度互动，以此合作牌子达成更好的研究效果。IP嵌入广告将延续“广告即信息”的规范，更好地以“信息场景植入”，如创意短片，创意中插、花式口播等商品，及“栏目包装硬广”含有花絮帖，动向角标，贴片，中止，标板等商品，更好地广告主做到营销效果。扩容广告则是经由真人秀信息与站内优质硬广资源结合，对真人秀IP的资源开展扩容，在强关联IP的基础上，多场景、多时段、多人群开展牌子揭露。
爱奇艺真人秀营销总经理 董轩羽
另外，针对真人秀IP的深度开发及营销管理依旧是爱奇艺真人秀营销发力方向：在IP价值最大化挖掘方面，基于传统广告基础上，当下爱奇艺已然整合有衍生栏目、艺人代理、IP授权及衍生品、线启动下互动、线下开发等各式玩法，丰富的衍生信息及互动模式不只将进一步激发使用者参与热情，也将反哺产业链上下游的兴办伙伴，做到在IP商业价值探索上的兴办共赢。
深耕圈层营销 开启全新亲子营销时代
在三大主题真人秀布局的基础上，爱奇艺并未忽视对垂直圈层信息需求的培养和深挖。爱奇艺频道营销中心总经理邓亮从“渠道力、信息力、营销力”三大层面上深度确认爱奇艺亲子圈层营销布局，首次亮相“爱奇艺中国亲子打算”，开启全新亲子营销时代。
爱奇艺频道营销总经理 邓亮
邓亮觉得，从渠道力角度看，爱奇艺亲子渠道拥有海量垂直信息资源，七成以上的使用者为25-35岁的年轻双亲，且已然逐步形成“亲子共视”的信息消费习惯，对牌子而言拥有更具潜力的营销价值。在信息力上，爱奇艺本次重磅亮相了《星空下的通话》、《了不起的儿科医生》、《国王的晚宴》和《零零大冒险3》四大家人趣味成熟型栏目，构筑起疗愈类、科学育儿类、文化游学类、益智考验类等优质信息矩阵，有效圈层精众人群。
前方，爱奇艺亲子渠道将兴办多家一线卫视和精良信息制作团队，为牌子广告主提供高品质的优质信息保障和传媒声量及公信力背书。另外，爱奇艺还将在亲子营销领域开展牌子全渠道身份授权的营销升级，从线上到门店终端高效树立牌子作用力。
注意力经济时代，联网真人秀栏目已完整进入垂直深耕的自制阶段，信息差异化和精品化变成抢占网综行业的核心。爱奇艺始终坚守对青年使用者知晓与办事精神，无疑是持续创作爆款信息的基础前提。唯有精准洞察使用者喜好，并以革新为先导开辟垂直文化圈层，才能为IP赋予强大的生命力，并在后续持续开发IP产业链。
正如爱奇艺首席信息官王晓晖所言，爱奇艺作娱乐行业领导者，在信息开发、栏目制作、商业模式、IP生态兴办等多个环节完整革新，坚守输出正向价值观和研究中国文化，无疑为中国网综的信息进展走势和商业化前景注入了养生的新生命力。
近年来，联网真人秀呈现出更为积极的进展态势，产量高效增长、栏目类型不断细分、投资体量大幅攀升、制作水准持续提升，不断涌现出全民娱乐的爆款商品。这一现象早已引发了从业者、传媒和有意于娱乐营销的牌子广告主密切留意。身为这一风向的缔造和合作者，持续产出流行信息的爱奇艺接下来会有何重大举措?
近期，2018爱奇艺iJOY悦享会真人秀专场在京召开，白敬亭相关港片经典引关注官方公开前方一年的渠道真人秀战略规划及资源阵容，亮相自2018年第四季度着手将逐步启动《国风美少年》、《艺人的品格》、《偶练》第二季、《唱作人》、《中国新说唱》第二季等多部网综，在此基础上，爱奇艺在培育头部网综IP、打通全产业链开发通路和商业化探索上的举措，变成行业研究的议题。
三大系列真人秀布局 覆盖广告主多元化营销需求
促销实地，爱奇艺首席信息官王晓晖提出了“新拐点、新少年、新赛道、新力量” 四大核心词来诠释前方爱奇艺的网综信息战略布局，他觉得，联网真人秀已然迎来新的拐点，以往“大IP+大制作+大艺人=爆款信息”024邓紫棋报道铁三角被打破，认真制作出的精良信息，革新的历程和人设，再加上一点运气，是可以创造出新的顺利作品。爱奇艺期盼在新的行业拐点下，以革新为驱动，专注于办事新少年群体，为他们提供年少、阳光、正能量、娱乐有趣的品质信息。
爱奇艺首席信息官 王晓晖
王晓晖强调2019年，在真人秀信息开拓上，爱奇艺将持续深耕垂直信息开拓，针对各异题材类型启动三大系列赛道，即“音乐潮”、“少年风”、“日常趣”系列，LPL最新进展热点三大主题类别以探索和推动新少年群体的信息消费喜好为主旨，以爱奇艺对娱乐消费文化的理解为基础，以满足牌子方类型化商业兴办为导向，在各个主题系列之下拓展出含有音乐、舞蹈、餐饮、恋爱、国风等在内的多元细分品类布局超过40档超级信息及更多垂直趣味信息，满足各异圈层使用者口味，引爆大众文化潮流。
音乐潮系列：音乐+潮流文化
该系列将启动革新圈层限制、持续推动青年文化风潮的《中国新说唱 Ⅱ》，顶级唱作歌星直播竞技的《唱作人》，中国TOP5乐队决选《乐队的夏天》等推动音乐潮流文化的真人秀作品。
少年风系列：新少年的精神美和力量
国风文化革新使用唱演秀《国风美少年》，境内首档年轻艺人表演培训类真人秀《艺人的品格》，《偶练》第二季等重磅栏目将陆续启动，《艺人的品格》还首次公开了演值招募人何炅。其中，《国风美少年》已然获得小红书的冠名兴办，《艺人的品格》获得麦吉丽冠名兴办，商业价值潜力非凡。
日常趣系列：陪伴式真人秀暖心
从艺人管理感受、日常观察类、文化类、旅行类和恋爱推理类五个日常类型出发，启动《做家务的男人们》、《年少的花路》、《奇妙的食光》、《出发，我的蜜》、《喜欢你我也是》等信息，此系列能更好补充中腰部真人秀信息和完善排播，更好地解决广告主多样化兴办需求。
三大革新广告全新亮相 持续深挖IP全产业链营销价值
备受行业留意、广告主青睐的爱奇艺真人秀广告商品，此次也做了全新升级，爱奇艺真人秀营销总经理董轩羽实地亮相了应援广告、IP嵌入广告、扩容广告三大真人秀革新广告，将给真人秀营销带来新的想象空间：应援广告基于多档养成或选秀类栏目布局，增多牌子与影迷和渠道使用者的深度互动，以此合作牌子达成更好的研究效果。IP嵌入广告将延续“广告即信息”的规范，更好地以“信息场景植入”，如创意短片，创意中插、花式口播等商品，及“栏目包装硬广”含有花絮帖，动向角标，贴片，中止，标板等商品，更好地广告主做到营销效果。扩容广告则是经由真人秀信息与站内优质硬广资源结合，对真人秀IP的资源开展扩容，在强关联IP的基础上，多场景、多时段、多人群开展牌子揭露。
爱奇艺真人秀营销总经理 董轩羽
另外，针对真人秀IP的深度开发及营销管理依旧是爱奇艺真人秀营销发力方向：在IP价值最大化挖掘方面，基于传统广告基础上，当下爱奇艺已然整合有衍生栏目、艺人代理、IP授权及衍生品、线启动下互动、线下开发等各式玩法，丰富的衍生信息及互动模式不只将进一步激发使用者参与热情，也将反哺产业链上下游的兴办伙伴，做到在IP商业价值探索上的兴办共赢。
深耕圈层营销 开启全新亲子营销时代
在三大主题真人秀布局的基础上，爱奇艺并未忽视对垂直圈层信息需求的培养和深挖。爱奇艺频道营销中心总经理邓亮从“渠道力、信息力、营销力”三大层面上深度确认爱奇艺亲子圈层营销布局，首次亮相“爱奇艺中国亲子打算”，开启全新亲子营销时代。
爱奇艺频道营销总经理 邓亮
邓亮觉得，从渠道力角度看，爱奇艺亲子渠道拥有海量垂直信息资源，七成以上的使用者为25-35岁的年轻双亲，且已然逐步形成“亲子共视”的信息消费习惯，对牌子而言拥有更具潜力的营销价值。在信息力上，爱奇艺本次重磅亮相了《星空下的通话》、《了不起的儿科医生》、《国王的晚宴》和《零零大冒险3》四大家人趣味成熟型栏目，构筑起疗愈类、科学育儿类、文化游学类、益智考验类等优质信息矩阵，有效圈层精众人群。
前方，爱奇艺亲子渠道将兴办多家一线卫视和精良信息制作团队，为牌子广告主提供高品质的优质信息保障和传媒声量及公信力背书。另外，爱奇艺还将在亲子营销领域开展牌子全渠道身份授权的营销升级，从线上到门店终端高效树立牌子作用力。
注意力经济时代，联网真人秀栏目已完整进入垂直深耕的自制阶段，信息差异化和精品化变成抢占网综行业的核心。爱奇艺始终坚守对青年使用者知晓与办事精神，无疑是持续创作爆款信息的基础前提。唯有精准洞察使用者喜好，并以革新为先导开辟垂直文化圈层，才能为IP赋予强大的生命力，并在后续持续开发IP产业链。
正如爱奇艺首席信息官王晓晖所言，爱奇艺作娱乐行业领导者，在信息开发、栏目制作、商业模式、IP生态兴办等多个环节完整革新，坚守输出正向价值观和研究中国文化，无疑为中国网综的信息进展走势和商业化前景注入了养生的新生命力。
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