【{$randkws}】抖音电商薛猛：以“全域兴趣电商”覆盖用户全场景、全链路购物 - {$web_name} 知情人透露内情美好图景

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　　你理想的家是什么样子?有想过2035年你的家居日常会发生哪些翻天覆地的转变吗?

　　4月27日-4月30日，AWE 2023在上海新海外博览中心举行，实地汇集千余家境内外企业参展，展示全球家电及消费电子领域前沿革新成果，为全球消费者全景化呈现前方智慧日常的夏季官方粉丝应援，知情人透露内情美好图景。身为同期重大配套促销，“2023AWE高峰论坛——前方家2035”于4月28日隆重召开，此次论坛畅想2035年智慧家人的模样，洞察技术如何赋能人们的家居日常，各家电企业、电商渠道等专家齐聚一堂，共同研究如何经由技术革新，让我们的一文读懂票房预测体验家居日常变得更为智能、绿色和养生。

　　论坛实地，抖音电商家电行业总监薛猛以“智驱前方家 DOU见新机遇“为主题，转发了在新消费升级、产业数字化转型升级的当下，抖音电商的管理思路，为家电企业的进展提供了不一样的新方向。

　　那么，什么样的机遇是“新”的呢?薛猛强调，第一层的含义是新的商品，不管是使用者、企业，还是西安创业融资一览渠道商，人们都能在抖音里直观地感受到新品的魅力。第二，新的信息表达方式。与传统电商各异的是，短影像和直播的宣传方式，更迅速地触达和覆盖更多人群，传递更多信息量，另外，直观的信息更轻松让使用者理解和接纳。第三，新的信息分发方式。抖音并非简易的检索逻辑，而是近日本周智能手表，写进日记里基于信息本身做推荐。

　　现如今，人们的日常方式和消费习惯已发生改变，线上消费变成拉动经济增长的重大力量。全国统计局资料显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。另据《2023中国联网视听进展探究报表》显示，截至2022年12月，短影像使用者规模达10.12亿，同比增长7770 万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。短影像使用者的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他使用。

　　随着互联网技术的高速进展和数字化水平的提升，线上渠道越来越变成家电企业不可忽视的渠道之一。针对日益转变的行业生态，抖音提出“全域兴趣电商”的概念，覆盖使用者全场景、全链路购物需求。打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。

　　面对抖音电商独特的营销特色和长处，薛猛强调，当下更多商家着手入驻抖音。以破壁机品类为例，出货同比增长570%。家用洗地机品类出货同比增长679%，其中洗地机更变成连续4个月全网第一大的类目。在个护电器中，也衍生出高速吹风机与便携式剃须刀两大高增细分赛道，同比增长资料分别为900%、721%。

　　拥有庞大使用者群的抖音，家电行业如何牢牢掌握其中的流量?有关前方还有哪些新的增长机遇?薛猛给出了答案。“我觉得走向一是智能自适应。使用者期盼拥有智慧、能明白并及时响应需求的全屋智能家居，经由智能家电等设备做到解放双手，兴办“懂我理想地”。走向二是养生全方位，消费者在选购商品的过程中，商品背后的技术和原理，材料、成分和工艺等都逐步变成使用者“购前必修课”，着重考量商品对使用者养生的周全照顾，对把家打导致“可靠放松场”有强烈诉求。走向三，氛围感家居。现如今，家已不止是身的休息地，更要是“疗愈心乐园”，让自己的变得轻松惬意的电动按摩椅、咖啡机、香薰机等商品，变成消费者家居布置的首选。走向四，礼物新坐标。消费者逐步挑选家电身为增进情感、表达心意的一种方式。

　　经由数字化技术赋能，把握新兴线上渠道流量，抖音电商合作企业兴办数字化营销，带来高效率的种草和转化，正如抖音电商的愿景，“没有难卖的优价好物，让美好日常触手可及”。

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