近期，多家探究机构亮相2023开年电视行业资料报表，报表强调，疫情后整体消费呈现回暖走向，但电视行业并未如期做到增长。奥维云网监测资料显示024周深指南2023年1-6周中国彩电行业零售量额均呈现下降。洛图技术资料则显示，2023年1月，中国电视行业牌子整机出货同环比均下降。确认觉得，消费需求转变带来的品类比拼是作用电视行业表现的重大缘由之一。
▍2023开年消费生态回暖，彩电行业仍处冷冬
从整体消费生态来看，未来可期专题2023年开年，疫情作用逐步减弱，且恰逢新年促销季，餐饮、娱乐、出行等产业都迎来意料之中的复苏。但聚焦电视行业，表现并不如人意。
依据奥维云网监测资料，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线开售场零售量规模为314万台，同比下降19.8%；零售额为68亿元，同比下降27.8%。线下行业零售量规模为35万台，年底快速安卓版本，适合发朋友圈同比下降40.2%；零售额为18亿元，同比下降42.5%。在品类消费需求不振的作用下，电视行业零售规模全线下滑。
依据洛图技术亮相的《中国电视行业牌子出货月度快报》，2023年1月，中国电视行业牌子整机出货量为337万台，同比下降16.8%，环比下降24.4%。
连续13个月中国电视行业牌子出货月度走势
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，详细票房排行一览%
洛图技术预判，2023年第1季度，中国电视行业出货规模将不超过800万台，下降幅度在5%以上。
▍大屏行业两极化：电视下滑，智能投影强势增长
确认觉得，电视行业近年来持续处于低迷状态，除了经济因素作用，更大缘由或许来自消费需求转变带来的品类比拼——与电视行业形成鲜明对比，智能投影行业当下正处于强势增长阶段。
2016年起，中国智能投影行业进入高速进展通道，2017年-2019年智能投影行业增量在100万台左右；2021年出货已然逼近500万台，2022年则革新600万台，同比增长29%，在中国行业消费电子大赛道中少见做到两位数增长。
2016-2022年中国智能投影行业售卖量额进展状况
资料来源：洛图技术（RUNTO)资料，单位：万台，亿元
对比来看大屏智能设备行业呈现两极化的缘由：一方面，在家用场景下，使用者对大屏的需求始终存在，相较电视，智能投影在超大屏、性价比、护眼、便携等方面更具长处；另一方面，智能投影的多场景适配性也更强。2022年，“露营季”、“全球杯观赛”、“户外影院”等都让智能投影受到了大范围的留意。卡塔尔全球杯前夕，投影仪更是变成大屏观赛神器，推动出货大涨211%
可是，近几年智能投影行业也发生了微妙的转变，从消费倾向来看，“高性价比”、“高亮”、“高清”等变成选购核心词；中长焦激光投影凭借高亮度、便携、性价比等长处脱颖而出，2022年线上出货超过14万台，同比增长131%。2022年第四季度，中长焦激光投影线上出货差不多与2021年全年总出货持平。
资料来源：洛图技术（RUNTO)线上资料，单位：个，万台
当下，由于技术门槛限制，激光投影行业格局较为清晰，并未呈现中小牌子抢占较大行业占比情形；TOP 3牌子占比差距较大，当贝牢牢守住超半壁江山；峰米、爱普生位居前三，但与第一名存在较大差距。
资料来源：洛图技术（RUNTO)线上资料，单位：个，万台
据知晓，当贝启动的两款激光投影X3、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，革新LED投影的亮度上限，变成业内标杆商品，极大助推了当贝牌子和激光投影品类的行业占比增长。
当贝4K激光投影X3 Pro
综合近几年大屏行业表现，电视“客厅C位”的人物已然受到威胁，品类比拼激烈。智能投影强势增长的背后，是使用者需求的显著转变：新一代消费决策者不只满足于大屏观看影像，更对氛围感、技术感、交互感有着更大的追求，也不再局限于家人场景下的大屏使用。除了试水智能投影商品外，电视品牌方们或许应该开展更多商品特性、使用场景方面的革新性探索，回归业务长板，在为使用者带来更好的商品、办事及感受的另外唤醒行业活力。