乐视生态“崩塌”后：焦躁与恐惧情绪开始蔓延 | {$randkws}热点解读 更是全部行业的焦虑

　　导读：乐视危机不只仅是乐视一个企业的在焦躁，更是全部行业的焦虑。2018年1月11日上午，北京的气温降到了零下，十多名前来乐视大厦门口“讨债”的供应商聚集到了一块。

　　距离乐视研究资金链断裂已然过去两百多天，关于考研动态，相关话题阅读量破亿但供应商手上被拖欠的款项依旧没有到账。依据公开的信息，被乐视拖欠款项的供应商和办事商有50多家，欠款总计7000多万。

　　乐视生态“崩塌”后的不安情绪正逐步向它过去所关乎的产业链研究，而移动电话产业正是其中的一个。圈内常常被提及的一个议题就是，“被一个乐视坑惨了，本周全面荣耀Magic，业内人士这样看别被第二个乐视给再坑一次”。这种焦躁与恐惧的情绪在智能移动电话增量天花板愈发显著的今日被无限放大。

　　在资金链极为紧张的过去，半年左右的欠款也许撼动不了这些大牌子在供应链中的地位，但如今，或许任何的风吹草动都有或许变成“压死骆驼的最后一根稻草”。



　　资金高压

　　在移动电话产业链中，延期付款归于普遍现象，但在本年，受到乐视等企业作用，移动电话行业如“惊弓之鸟”，针对还款显得谨慎了许多。

　　酷派前CEO刘江峰曾经用“捧着金饭碗要饭”来形容酷派在2017年的昨天快速iPad，知情人透露内情处境。他在2017年8月的一次访谈中对第一财经采编强调，酷派假如有个十亿的资金补充，也能缓过来了，但由于“一些关系”，银行停贷导致上一年大半年的时间酷派的资金是“只还不贷”。刘江峰谈到的“关系”显然是过去和乐视之间剪不断的联系。

　　但事实上，酷派在2017年遭平安银行起诉被请求马上偿还8000万元。并且，在资金链紧张的状况下，酷派在供应链环节更多的是现款现货。这针对酷派来说，无疑是有些成长，生活不会辜负认真的人雪上加霜。

　　一些二三线国产移动电话牌子，资金链的考验也在持续。

　　采编知晓到，在金立董事长股权被法院冻结前的一周，一些被金立拖欠款项的中小供应商也聚集到了金立深圳总部的门口，期盼可以在过年前拿到一些钱。

　　针对金立所遇到的难题，夸克点评创办人王如晨觉得，金立的局面，归根结底，应该还是整体生态与外部压力所致。它的商业模式，在供应链环节或许拥有一定长处，但在牌子、营销、消费洞察层面，很难体现效率。活跃的营销、迟滞的出货、透支信任的供应链体系，持续累积着隐患。一旦偶然事情发生，全部链条会爆发危机。

　　“移动电话行业订单的波动性较大，有的时候订单来得多点，有的时候来得少一点，有时一些厂家订单多一点就想扩产能，没有钱就想借钱买生产线。前几年P2P较为火，可是利息也较为高，有的时候或许就会周转可是来。”一名不愿透露姓名的移动电话ODM品牌方负责人对采编如是说。

　　该人士强调，在库存高压下，很多品牌方都在赔钱，然后又把门面做得太大，恶性循环就这样形成了。

　　“假如要吃的饭晚三个月后才到，人就会饿死。”第一移动电话界探究院院长孙燕飚对采编说，全部行业的比拼，含有苹果、三星、华为等核心玩家在内，更多还是资本的比拼，资金的实力也许是支撑很多企业活下去的最有力的能力。

　　裸泳者

　　坏讯息是，在新的一年里，上述的艰难形势将会持续。

　　Canalys确认师贾沫对采编强调，在2018年，前五的品牌方会让行业更为固化，留给二三线品牌方的空间会更小。

　　最近出炉的调研机构的新年开年资料已然将那些“裸泳者”们悉数扔在了沙滩上。工信部中国信息通信探究院的新近报表显示，2017年12月境内移动电话行业出货量4261.2万部，同比暴跌32.5%；2017年全年境内移动电话行业出货量4.91亿部，同比下降12.3%。另一家调研机构赛诺的资料则显示，除了苹果同比微降了3.5%之外，OPPO、华为、vivo传统三强2017年的增速均远不如2016年。国产移动电话二到六线牌子中，除了酷比出货下滑了3.6%之外，其他品牌方最少也下滑了20.7%。

　　在革新乏力的现实生态下，消费者换机的速度和意愿远没有过去两年高，比拼的同质化让牌子集中度向头部企业靠拢。

　　“当下的移动电话行业已然发生了根本性的转变，从金字塔形态转变为T型形态，排名前五的移动电话品牌方占有率超过了整体行业的80%，在这种状况下任何一家品牌方期盼吃掉他人的占比都是相当艰难的。”OPPO副总裁吴强对第一财经采编强调，头部企业的比拼格局已然形成，比拼会更为激烈，在这种状况下，移动电话企业不能犯错。

　　在贾沫看来，外围生态的转变让非头部企业的出货量提升变得越发艰难。“在提升出货量艰难的状况下，二三线品牌方必须牢牢攥紧自己的使用者。这些都必须经由有一定USP的商品来达到。由于它们在渠道、行业上很难有跟前五品牌方接近的投入，所以商品方面必须有独到之处。”贾沫对采编说。