宣发费用高达1.2亿的《西游·伏妖篇》，会是又一个美人鱼吗？_热门iPad一览最新消息 自己仅身为编剧和监制参与

　　导读：《西游·伏妖篇》将于2月28日官方公映，这部周星驰+徐克的作品也被网民们调侃“活久见”。

　　周星驰这三个字的收视号召力，还能持续多久？也许星爷自己也在考虑这个难题。

　　在快要登陆春节档新片《西游·伏妖篇》中，向来喜欢牢牢掌控创作权的热门iPad一览星爷，主动邀约徐克执导，自己仅身为编剧和监制参与。而在前作《西游·降魔篇》中，星爷便是亲任执导。

　　从近期片方亮相的先导片片中来看，徐克的加盟的确可以说弥补了周星驰影片里一直以来的短板——视效。但周星驰的喜剧+徐克的视效，能使《西游·伏妖篇》再创辉煌吗？

　　从《西游·降魔篇》的12.46亿到《美人鱼》的34亿，从4家投资方到9家投资方再到如今的21家出品方，高涨的利益之下，闻风而来的资本也越来越多，这也许意味着对星爷和他背后的资本方来说，《西游·伏妖篇》只许胜，不许败。

　　从当下的阵势来看，各路新老玩家的确想要复制乃至超越《美人鱼》曾经创造过的收视辉煌，此次《西游·伏妖篇》较之于《美人鱼》，深度春节档汇总不管是资源参数还是宣发策略，都有过之而无不及。

　　一位影城经理向数娱梦工厂透露，以便争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“各异影院发行费用不一样，但总体很高，这在周星驰和徐克的片子中是第一次。”

　　而在近期《西游·伏妖篇》主创团队的路演促销中，片方公开的影片宣发费用为1.2亿元，这一水准已然相当于《大闹天竺》的制片预算。

　　在若干影院经理看来，花钱争取排片率，一方面是应对比拼激烈的春节档，另一方面也一定程度上显示出《西游·伏妖篇》片方的不自信，或许影片品质并不太好。

　　有知情人士向数娱梦工厂透露，《西游·伏妖篇》的保底金额为15亿元左右，这一保底金额与《美人鱼》的18亿保底相比有所下降，从这点来看，近日最适合读的一句话：怀念过去也许此次以和和、联瑞等为主体的发行老班底，对《西游·伏妖篇》的收视预计低于《美人鱼》。

　　有关人士曾向数娱梦工厂强调，此次假如保底能顺利，片方就能有100%的收益率，假如实际收视能达到24-25亿元的水平，片方能获得150%以上的收益率。

　　星爷的老好友获得了更多的参与度能把各方面优质资源和强势玩家汇聚在一起的，当下只有周星驰一人。在此次《西游·伏妖篇》的21家发行方中，既有星辉、和和、麦特、联瑞等《美人鱼》原班资金，又有来自万达、大地、金逸、横店等的院线资源，还有淘票票、猫眼的电商资源，从线上到线下，网友iPhone排行从互联网到实体院线，这种资源参数堪称豪华。

　　（《西游伏妖篇》公映许可证）

　　可是认真观察会察觉，此次出品方尽管在数量上有所增多，但更为庞大的资本组局背后，是与《美人鱼》相比更为集中的利益分配。和和、联瑞、麦特等原班资金，在此次《西游·伏妖篇》中获得了更多的参与度。

　　和和影业身为主投方之一，此次经由其进场的资金不少。新增的霍尔果斯和和影业是其关联方，东申（上海）影业的陈坤与和和影业董事长杨巍私交甚好，其是和和影业的股东，而和和也曾经为陈坤的《火锅英雄》做保底。

　　霍尔果斯联瑞是联瑞影业的关联方，此前联瑞能够参与投资《美人鱼》，即是经由和和的牵线搭桥。上海蒙查查影视投资是与无锡辉驰有关联的企业，当下两个企业的股东一致，无锡辉驰的法人是周星驰的姐姐周文姬，该企业也参与了《美人鱼》和周星驰制片的《长江七号：超萌特工队》。

　　象山泽悦文化研究有限企业，其背后是杭州的金城集团旗下的星辉鸿蒙基金，该基金2014年6月兴办，与星辉海外首次兴办就是投资《美人鱼》，并且该基金拿下了周星驰前方五年作品的优先投资权。这一基金的前身为上影集团与浙江金诚财富共同兴办的鸿蒙文化产业基金，曾经参与投资成龙的《天将雄狮》。

　　新文化身为与周星驰在《美人鱼》中就有兴办的企业，前段时间更是斥资13.26亿买下了周星驰企业PDAL51%的股权，获得了星爷影片的衍生品开发权以及其影片、电视类作品不低于20%的优先投资权。而有关人士曾向数娱梦工厂证实，周星驰也已然将《西游·伏妖篇》的若干收益打包到了PDAL旗下。

　　而此前与周星驰在《西游·降魔篇》中结下梁子的华谊兄弟，也神奇地跻身出品方中。

　　宣发投入高达1.2亿元  花钱锁定40%首日排片率？

　　和和影业董事长杨巍曾透露《美人鱼》的投资方共计有九家，而在整体宣发岗位中，首要牵头的执行方是星辉、和和、麦特及联瑞。和和身为影片的主保底方，将发行环节分为保底+执行环节两若干。

　　在此次《西游·伏妖篇》的宣发中，这几家发行老班底再次使用了《美人鱼》的操控手法，比如同样挑选春节档，采取“饥饿营销”策略，公映前不看片。《美人鱼》公映期间，周星驰带领众主创走完了20个都市的路演，此次《西游·伏妖篇》也于1月16日开启了路演促销，当下公开的路演都市含有北京、上海、南京、广州等9座都市。预计后期还会有其他都市的路演促销陆续公开。

　　此次《西游·伏妖篇》的投资成本上升至4.4亿元，而宣发费用也水涨船高。在路演促销中，片方公开此次影片的宣发投入为1.2亿元，这一数额相当于《大闹天竺》的制片预算。

　　高昂的宣发投入背后除了影片本身多家资本方的争相合作，也是2017年春节档日渐白热化的比拼现状的反映。

　　当下在春节档公映的7部影片中，但凡具有比拼力的片子，都在向影院买排片率。一位影院经理向数娱梦工厂强调，按照各个片方的排片请求，《西游·伏妖篇》40%，《大闹天竺》30%，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》各25%，《熊出没》12%，《健忘村》10%，加起来已然将近150%，根本排可是来。

　　而以便争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“各异影院这个费用不一样，但总体很高。周星驰和徐克的影片，从来没有排片费一说，本年不断掏钱给影城排片费，另外在线上做了众多的票补促销。并且以便保证评价不崩塌，一直不举行看片会，这说明制片方对这部影片没有信心。”一位影城经理向数娱梦工厂透露。

　　保底金额15亿左右，片方不自信了？

　　排片和票补之争能使《西游·伏妖篇》再创《美人鱼》的收视佳绩吗？对比两者的预售状况，似乎不太乐观。

　　截至1月20日即影片公映前一周，《西游·伏妖篇》的预售收视为3000多万，而《美人鱼》在映前半个月的预售就已达到这一水准，映前一周的预售更是超过一个亿。当下来看两者的差距不算小。

　　可是，这也许在片方的预料之中。有知情人士向数娱梦工厂透露，此次《西游·伏妖篇》的保底金额在15亿元左右的水平。这与当初外界传言的《美人鱼》的18亿元的保底有着一定回落，从这点来看，也许此次以和和为代表的保底方对《西游·伏妖篇》的收视预计低于《美人鱼》。

　　而此前一位知情人士曾向数娱梦工厂强调，此次假如保底能顺利，片方就能有100%的收益率，假如实际收视能达到24-25亿元的水平，片方能获得150%以上的收益率。

　　这一保底金额是如何商定下来的我们不得而知，但想必与2016年影片行业的整体低迷有关，除此之外，确定影片收视的最重大缘由还是影片品质。

　　当下来看，《西游·伏妖篇》还未公映，其小鲜肉的艺人阵营已备受质疑。

　　在豆瓣的热门短评中，排名靠前的基础都是有关艺人的负面点评。

　　可是当初《美人鱼》公映之后，在评价两极化严重的状况下依然创造了近34亿的收视，周星驰三个字的价值已然不言而喻。此次又喊来徐克助阵，王见王的组合以及影迷们对周星驰的情怀不知能否抵得过小鲜肉艺人给影片带来的评价消耗，毕竟已然有网民强调，过去我们欠他一张影片票，如今他欠我们一部好作品。



　　实际上，早在《西游·降魔篇》之后，就有网民点评，“大话之后，再无西游”。抛开影片收视不说，近几年周星驰影片的评价已然在走下坡路。尽管《西游·降魔篇》获得了12.48亿的收视，但其7.1分的豆瓣评分，已然跟两部《大话西游》8.9和9.1的高分有了不小的差距，而接着的《美人鱼》豆瓣评分又下降至6.9分。

　　从这一点来看，针对周星驰来说，也许近几年的作品他可以给投资方一个交待，却没有给自己的影迷一个好的交待。不知此次《西游·伏妖篇》又会是怎样的局面？