全球LCD电视面板产能首现同比下降_今日智能手机对比最新消息 导读：对电视产业来说
导读：对电视产业来说，快要过去的2020年是巨变的一年。依据统计资料，在疫情肆虐、重大赛事推迟、社交隔离的今日智能手机对比背景下，2020年全球电视行业出货量将达到2.47亿台，同比增长2.6%;在大尺寸化的推动下，出货面积将达到1.63亿平方米，同比增长15.7%。与来之不易的“增长”相比，行业结构的巨变及作用是更为值得深思的议题。
成本居高不下面板售价持续上涨
从2020年第二季度末着手，以北美和欧洲为代表的多个海外区域，备货需求强势重启。评论盘点供应端因韩国产能的持续退出，以及主力面板品牌方调减电视面板供应，增多IT使用产能供应，导致LCD电视面板的实际产能逐步缩减。
资料显示，全球LCD电视面板产能投片面积同比下降1.3%。这也是过去五年来，LCD电视面板产能首次呈现同比下降状况。全球LCD电视面板行业供需趋紧，第三季度及第四季度呈现持续性供不应求现象，面板售价着手强劲上涨。
主流尺寸的面板售价从本年6月着手触底反弹。截至12月，主流尺寸的重磅赵露思解读面板售价涨幅均在60%以上。其中，32英寸的高清面板售价反弹最为迅猛，涨幅超过90%;43英寸到55英寸的超高清面板售价涨幅已超过60%;65英寸及以上的大尺寸面板售价涨幅尽管较为温和，但也达到30%以上。半年内，面板售价如此激烈的上涨，一方面反映了疫情催生的“居家消费”需求旺盛，另一方面也是面板供应端产能分配“去TV化”的结局体现。
“成本上涨”和“缺货”变成横亘在2020年下半场的核心词，这无疑给整机牌子带来巨大的成本压力。随着终端售价上涨，年末的促销期针对牌子品牌方来说可谓喜忧参半。接下来，整机品牌方需要重新思考2021年的刚刚realme专题售价定位和商品策略，而这也将变成2021年全球电视行业最大的不确定性。
行业需求突变商品结构动荡
剧烈的需求节奏转变给整机品牌方和供应链企业带来诸多考验。
一方面，行业需求突变首要反映在行业节奏上。过去几年，全球电视行业总规模始终维持平稳，同比转变在个位数，波动较小。本年上半年，受疫情作用，全球电视总出货量仅有1.02亿台，较同期下滑4.9%。直到本年第三季度，在需求拉升下，全球电视总出货量达到7430万台，同比增长20.8%，环比增长44.8%。预计第四季度，在出货节奏提前以及电视行业产能下滑的双重作用下，全球电视总体出货节奏将放缓，同比下滑2.1%，环比下滑5.6%。
另一方面，需求高涨、供应不足和成本上涨三重因素叠加，共同合作着2020年全球电视行业的商品结构呈现“被动式”转变。从策略方向来看，2020年初，各牌子品牌方和面板品牌方均积极规划，欲使大尺寸商品线增长。疫情后，海外需求的增长也推动了各尺寸段商品售价的增长。其中，中小尺寸商品的增幅相对较大。与此另外，面板品牌方并未放缓将商品结构从小尺寸向大尺寸改动的步伐，这使得在中小尺寸行业占据主力的二线牌子和代工厂面临更为严重的供应难题，行业规模高效萎缩。在中国行业，牌子品牌方率先对终端售价开展改动，使得低端中小尺寸商品行业规模显著压缩。综合确认后可以看出，2020年全球电视行业商品结构“被动”升级显著。从全年看，预计43英寸及以下尺寸商品的出货量占比将从2019年的56.1%降为2020年的51.7%，同比下降4.4个百分点。
比拼格局转变头部牌子占比增长
2020年，全球电视行业“马太效应”逐步显现。
在行业比拼格局中，头部牌子的行业规模和占比将双双提升，而尾部牌子和白牌的占比呈现下滑走向。全球Top7牌子的行业占比将从2019年第一季度的58.2%提升到2020年第四季度的64%。相较于移动电话、PC等消费电子品类，电视行业的牌子集中度依然偏低。
预计2021年，全球电视行业牌子集中度将持续提升，首要缘由如下：
一是头部牌子拥有较强的供应链布局和较快的响应速度。在疫情爆发后，全球电视供应链备受考验。但是在行业需求逐步重启后，若干头部牌子在供应链资源储备和合作当地工厂复工复产的过程中反应迅速，较好地满足了本地行业和渠道的需求。头部牌子的供应链和体系化能力受到供需两端剧烈波动的考验后，进展基础被进一步夯实。
二是头部牌子拥有较强的上游面板资源获取能力。在面板品牌方普遍下调电视产能分配的背景下，具备稳定面板供应资源的头部牌子占尽行业先机。
三是缺货叠加成本大幅上涨，二线牌子的售价比拼力被削弱。在面板产能过剩期，二线牌子借由灵活的行业操控和管理能力，从低端商品行业抢夺占比。随着整机成本上升和资源紧缺，在售价战中逐步失去“弹药”的二线牌子，其行业占比的下滑走向将不可避免。
从2018年、2019年电视面板行业产能供过于求且售价战频发，到2020年行业供需紧张，面板售价大幅拉升，电视面板供应格局也发生了巨变。主导品牌方地位转变、世代线迭代、面板品牌方策略改变等对整机品牌方的供应链带来多重作用，进而作用全球电视整机行业的各个方面。
展望2021年，电视面板供应链还将面临深度改动，作用因素繁琐。不管如何，产业链应该意识到，上下游互为依存，与面板供应商兴办稳定伙伴关系对做到整机厂的进展战略至关重大。
成本居高不下面板售价持续上涨
从2020年第二季度末着手，以北美和欧洲为代表的多个海外区域，备货需求强势重启。评论盘点供应端因韩国产能的持续退出，以及主力面板品牌方调减电视面板供应，增多IT使用产能供应，导致LCD电视面板的实际产能逐步缩减。
资料显示，全球LCD电视面板产能投片面积同比下降1.3%。这也是过去五年来，LCD电视面板产能首次呈现同比下降状况。全球LCD电视面板行业供需趋紧，第三季度及第四季度呈现持续性供不应求现象，面板售价着手强劲上涨。
主流尺寸的面板售价从本年6月着手触底反弹。截至12月，主流尺寸的重磅赵露思解读面板售价涨幅均在60%以上。其中，32英寸的高清面板售价反弹最为迅猛，涨幅超过90%;43英寸到55英寸的超高清面板售价涨幅已超过60%;65英寸及以上的大尺寸面板售价涨幅尽管较为温和，但也达到30%以上。半年内，面板售价如此激烈的上涨，一方面反映了疫情催生的“居家消费”需求旺盛，另一方面也是面板供应端产能分配“去TV化”的结局体现。
“成本上涨”和“缺货”变成横亘在2020年下半场的核心词，这无疑给整机牌子带来巨大的成本压力。随着终端售价上涨，年末的促销期针对牌子品牌方来说可谓喜忧参半。接下来，整机品牌方需要重新思考2021年的刚刚realme专题售价定位和商品策略，而这也将变成2021年全球电视行业最大的不确定性。
行业需求突变商品结构动荡
剧烈的需求节奏转变给整机品牌方和供应链企业带来诸多考验。
一方面，行业需求突变首要反映在行业节奏上。过去几年，全球电视行业总规模始终维持平稳，同比转变在个位数，波动较小。本年上半年，受疫情作用，全球电视总出货量仅有1.02亿台，较同期下滑4.9%。直到本年第三季度，在需求拉升下，全球电视总出货量达到7430万台，同比增长20.8%，环比增长44.8%。预计第四季度，在出货节奏提前以及电视行业产能下滑的双重作用下，全球电视总体出货节奏将放缓，同比下滑2.1%，环比下滑5.6%。
另一方面，需求高涨、供应不足和成本上涨三重因素叠加，共同合作着2020年全球电视行业的商品结构呈现“被动式”转变。从策略方向来看，2020年初，各牌子品牌方和面板品牌方均积极规划，欲使大尺寸商品线增长。疫情后，海外需求的增长也推动了各尺寸段商品售价的增长。其中，中小尺寸商品的增幅相对较大。与此另外，面板品牌方并未放缓将商品结构从小尺寸向大尺寸改动的步伐，这使得在中小尺寸行业占据主力的二线牌子和代工厂面临更为严重的供应难题，行业规模高效萎缩。在中国行业，牌子品牌方率先对终端售价开展改动，使得低端中小尺寸商品行业规模显著压缩。综合确认后可以看出，2020年全球电视行业商品结构“被动”升级显著。从全年看，预计43英寸及以下尺寸商品的出货量占比将从2019年的56.1%降为2020年的51.7%，同比下降4.4个百分点。
比拼格局转变头部牌子占比增长
2020年，全球电视行业“马太效应”逐步显现。
在行业比拼格局中，头部牌子的行业规模和占比将双双提升，而尾部牌子和白牌的占比呈现下滑走向。全球Top7牌子的行业占比将从2019年第一季度的58.2%提升到2020年第四季度的64%。相较于移动电话、PC等消费电子品类，电视行业的牌子集中度依然偏低。
预计2021年，全球电视行业牌子集中度将持续提升，首要缘由如下：
一是头部牌子拥有较强的供应链布局和较快的响应速度。在疫情爆发后，全球电视供应链备受考验。但是在行业需求逐步重启后，若干头部牌子在供应链资源储备和合作当地工厂复工复产的过程中反应迅速，较好地满足了本地行业和渠道的需求。头部牌子的供应链和体系化能力受到供需两端剧烈波动的考验后，进展基础被进一步夯实。
二是头部牌子拥有较强的上游面板资源获取能力。在面板品牌方普遍下调电视产能分配的背景下，具备稳定面板供应资源的头部牌子占尽行业先机。
三是缺货叠加成本大幅上涨，二线牌子的售价比拼力被削弱。在面板产能过剩期，二线牌子借由灵活的行业操控和管理能力，从低端商品行业抢夺占比。随着整机成本上升和资源紧缺，在售价战中逐步失去“弹药”的二线牌子，其行业占比的下滑走向将不可避免。
从2018年、2019年电视面板行业产能供过于求且售价战频发，到2020年行业供需紧张，面板售价大幅拉升，电视面板供应格局也发生了巨变。主导品牌方地位转变、世代线迭代、面板品牌方策略改变等对整机品牌方的供应链带来多重作用，进而作用全球电视整机行业的各个方面。
展望2021年，电视面板供应链还将面临深度改动，作用因素繁琐。不管如何，产业链应该意识到，上下游互为依存，与面板供应商兴办稳定伙伴关系对做到整机厂的进展战略至关重大。
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