苹果没能展示出在日常日常使用Vision Pro的必要性。
Vision Pro，图片来源：苹果亮相会截图
历经8年时间打磨，备受盼望的苹果MR(Mixed-reality，混合现实)头显总算来了。昆明网友热议红毯造型
北京时间6月6日晚，苹果在2023年度全球开发者大会(WWDC 2023)上亮相了MR头戴显示设备Apple Vision Pro和操控操控系统VisionOS。
“我们为这一天筹划了许久。”苹果CEO库克强调，“如同iPhone将我们带入移动计算时代，Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。
外界对这款商品的亮相盼望已久。尤其是在XR(Extended Reality，即扩展现实)行业，无数从业者寄期盼于苹果能够兴办出一个能够重塑全部行业的消费级商品，从而开辟出巨大的行业增量。
但在亮相会过后，行业给出的反馈并不积极。Vision Pro高达3499美元的定价，注定这款商品无法推向大众;而延后半年才能登陆行业的发售时间，也成了苹果并未完全做好筹备的佐证。
在亮相会开启前夕，苹果股价一度大涨超2%，刷新历史新高。但Vision Pro售价公开之后，其股价迅速跳水，本周网友热议排行截至当地时间6月5日收盘，其股价报179.58美元/股，跌幅0.76%，总市值较当天最高点蒸发845亿美元，约合人民币6000亿元。
Vision Pro的呈现，再次引发苹果是否失去革新力的研究。这是苹果自 2014 年9月亮相 Apple Watch 以来，首次启动全新的计算渠道。
两个渠道启动时间相隔超过9年，这与苹果曾经的开发节奏极不匹配。从2001年的iPod，到2007年的iPhone，2010年的iPad，再到2014年的Apple Watch。巅峰时刻的苹果，每隔四五年就会亮相一款划时代的全新设备商品，开辟出巨大的行业增量。
但是，这样的日子已然过去。如今大众眼中的苹果，是数十年一日的iPhone，和每次亮相会上挤牙膏式的升级。库克治下的苹果，正变得越来越像一家平庸的消费品企业，稳定024高通骁龙消息盈利，但缺乏划时代价值的革新。
行业不买账，果链企业股价应声下跌
WWDC 2023的高潮从80分钟之后着手，随着镜头再次转回漆黑的剧场，库克在舞台上一边踱步，一边展开说明，背景适时地切换到那个令人激动的彩蛋字幕：One more thing。
这一营销手段由苹果创始人乔布斯1999年首次使用，历史上含有MacBook Air、Apple Watch等多款苹果代表性商品均在这一环节亮相。
这一次，苹果带来了Vision Pro。该商品最初在2015年立项，苹果挖来杜比评测室商品和技术负责人迈克·罗克韦尔，负责机密项目，探究如何“将计算机绑在脸上”。这8年时间来，苹果投入了数十亿美元，连续收购了十几家有有关人才和技术的创业企业，自行开发了新处理器、光学镜片模组、操控操控系统、使用开发渠道等核心组件，才最后兴办出这样一款外形酷似滑雪眼镜的商品。
相较于时下主流的机场私服快报Quest、Pico等XR头显设备，Vision Pro无疑领先一步。它顺利经由虚拟键盘、眼球追踪、语音确认等新型交互方式，和业内顶级的设备规格和参数，将使用者感受拉高到一个全新层次。
AR有关从业者张启(化名)向时代财经强调，Vision Pro带来了全新的自然流畅的交互方式，即全新的眼动+语音+手势交互，这对前方办公、创作设计、泛娱乐的信息感受形式都具备颠覆性。
“苹果过去所未有的堆料、整合和革新交互的方式，给XR行业强调一条明路，以后都给我这么搞。”
但相应的，其成本也被拉高到难以想象的程度。有传媒依据确认师提供的供应链报价对Vision Pro成本开展测算。保守估计下，Vision Pro光物料成本就在1300美元到1400美元左右，再算上运输以及包装费用，这一数字将达到1600 美元左右。
如此一来，其定价也随之水涨船高。苹果方面亮相，Vision Pro定价3499美元，约合人民币2.5万元，将在2024年早些时候登陆美国行业，接着扩展至其他全国。
针对行业来说，这是一个难以想象的高价。当下市面上主流的XR头显售价仅为这一数字的零头。如Meta的Quest 3定价仅499.99美元，索尼的Play Station VR2也只要549.99美元。
售价变成行业对Vision Pro最主流的诟病。接近2.5万元的售价，导致这款商品注定无法推向大众。多位确认师在接纳传媒访谈的过程中强调，相比一款面向C端的大众消费商品，Vision Pro更像一款面向早期开发者的使用商品。
或许正是所以，在XR行业之外，行业的情绪更多是失望。身为XR行业观察者的刘飞(化名)向时代财经强调，主动调光、反向透视、眼动/手势/语音多模态交互、注视点渲染、生态光渲染、虹膜确认，这里面新近的技术也已然使用三四年了。
“都是现有技术，没有创造出新的高度，并且宣传影像里也没有任何2020年以后没见过的新场景，我们只能盼望一下前方的迭代商品了。”
知名苹果确认师郭明錤同样在其社交传媒账户中强调，苹果没有展示出在日常日常使用Vision Pro的必要性。相较之下，当下ChatGPT在可见的前方改变人类日常方面更具说服力。
这种失望在资本端的反应不只导致苹果股价的波动，A股一众苹果供应商的股价也应声大跌。截至6月6日收盘，长盈精密跌幅达18.92%，立讯精密跌幅达7.34%，歌尔股份也跌逾6%。而身为MR设备供应商，智立方跌幅超过14%，杰普特更是跌逾17%。
强管理的库克，难做商品革新
行业针对Vision Pro的失望，再一次引发了对库克治下苹果革新能力的研究。
16年前，乔布斯亮相初代iPhone，用多点触控技术彻底颠覆了移动电话行业。自那之后，行业一直盼望苹果和他的创造者能够再造一个同量级的商品，开启另一个新时代。
可惜的是，4年后的2011年，乔布斯因癌症去世。在弥留之际，乔布斯将苹果帝国的权杖交给了财务和管理治理出身的库克。他经由对供应链的深度治理，顺利地将苹果打导致为全球上最赚钱、市值最高的技术企业。苹果市值已从他2011年上台之时的3000多亿美元，一路上涨至今日的2.82万亿美元。
据晚点报导，自担任苹果CEO起，库克把每年资本支出(土地、工厂和生产设备)提升到上百亿美元。这若干资金差不多都花在苹果参与开发的生产设备上，再提供给兴办的零部件供应商。当下苹果总计有188家供应商，其中一级供应商普通20%—50%的生产设备来自苹果。
经由这一方式，苹果得以掌控其他品牌方完全无法想象的先进生产技术，以及极高的利润率。财报资料显示，苹果2022财年的净利润率高达25.3%。相比之下，同期华为的净利润率只有5.5%，小米只有3%。哪怕将视角从3C设备制造转向其他奢侈品，苹果的净利润率也只是稍低于爱马仕的29.1%，而高于路易威登母企业 LVMH的17.78%。
但在启动新品方面，库克显然不如他的前任：被视为完美主义者的商品天才乔布斯。自1997年回归苹果之后，乔布斯分别在2001年启动iPod，2007年亮相iPhone，2010年启动iPad。这些商品奠定了苹果今日的地位。
相比之下，在库克任期内，上一个启动的计算渠道还是2014年透露的Apple Watch，而这一商品的主导者也不是库克，而是苹果前任首席设计师乔纳森·艾维。除此以外，库克治下苹果最大、最顺利的革新商品只剩下苹果生态里的一款耳麦配件：AirPods。
在这背后，苹果持久被外界指责开发投入不足。财报资料显示，苹果近5年时间的开发费率均在5%—6%左右徘徊，相比之下，微软、谷歌、亚马逊、Meta等技术巨头的开发费率都超过10%。
正是所以，在很长一段时间内，库克被觉得是一个重视利润但缺乏革新的领导者和职业经理人。相比做商品，他显著更擅长管理和治理。库克的这一性格特质，也导致了Vision Pro一再跳票延期。
据彭博社报导，在头显的全部开发过程中，库克的表现可以称得上是漠不关心。库克完全没有在项目中发挥他应有的作用，让工程师们觉得很沮丧。考虑到这是一项每年预算超过10亿美元、参与人数上千的大项目，CEO的疏离导致了项目的拖延和对前方能否获得足够资源的担忧。
而据金融时报报导，苹果内部对Vision Pro本年的亮相也曾有过诸多风波。设计团队期盼能等待技术成熟再将这款商品推向行业。但管理团队觉得，先启动初代商品抢占先机更为重大，就算昂贵、笨重一些也没关系。库克最后拍板，驳回了设计团队的抵制意见，请求头显在年内开售，即便这一商品跟他最初设想的已然相去甚远。
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