几年前，移动设备和电信业的心灵鸡汤，背后原因值得深思蓬勃进展一度让人们相信，前方的营销将更多的向移动端靠拢，广告主着手与曾经占据主流的传统电视广告渐行渐远;而近几年互联网电视的兴起、BAT等互联网新贵纷纷入局家人互联网OTT布局，以OTT大屏为中心的“客厅经济”场景营销，似乎在一夜之间，成以便如今连接以家人为单位的人和信息的重大窗口，也变成万物互联时代牌子争抢的最新贾玲Tips营销宝地。
近期，奥维云网联合多家业内伙伴及电视品牌方，共同亮相了《OTT广告投放指南》，该指南从OTT广告投放现状、大屏的传媒价值、使用者价值、OTT广告效果评估等几大方面，透彻阐述了当下OTT的价值现状，运用众多的资料确认和行业调研，给营销人提供了很好的OTT营销背书。
身为境内首家将OTT引入程序化采购的广告技术企业，悠易互通特结合业内营销企业的刚刚谢娜专题OTT长处，从广告技术的角度，对该指南开展了新一轮的确认。
OTT使用者规模激增 远超传统数字电视
报表显示，2017年上半年，境内OTT终端保有量2.34亿台，占到有线电视家人覆盖规模的80%。OTT激活量1.26亿台，约1.05亿户，也已然达到有线数字电视缴费使用者的66%。 而另一方面，有线电视和数字电视的缴费使用者正以每季度210万户的规模处于持续流失状态，相较于OTT使用者以每季度450万户规模激增，业内折叠屏排行几年后互联网电视大范围取代传统电视已是大势所趋。
另外从两者的使用者群体来看，互联网电视使用者更多的代表了中国新一代中产阶级，他们更年轻潮流，有学识，追求精致的日常，求新求变，从资产实力确认显示，智能电视使用者不只房产和车子拥有率高，并且买车买房的打算也一样旺盛，相针对传统电视人群，互联网电视使用者消费需求更为旺盛，进一步凸显互联网电视的营销价值。
OTT VS 数字传媒：大屏促使使用者回流
OTT具备PC、移动等数字传媒所不能拥有的特色：显示屏大!而显示屏越大，能够吸引到的使用者注意力就越高。这也相应的提升了使用者观看影像的完整度。
据报表的调研，一个家人拥有互联网电视以后，就很少经由PC,平板电脑或者移动电话观看影像了，针对曾经一度觉得看客的注意力会更多的转向移动端来讲，OTT的呈现带来了人们使用习惯的改变，促使新一轮使用者的回流。资料显示，2017年上半年，含有PC、移动电话和平板电脑计算机在内的联网影像使用者为5.7亿，OTT大屏的使用者规模为3.3亿，OTT大屏使用者中，另外使用联网影像的使用者占比为71%，依据这一资料计算，OTT大屏独占使用者为1亿人，占到15%的占比。假如广告主想要覆盖数字影像使用者，OTT大屏变成不可忽视的一若干。
基于OTT的跨屏投放提升广告性价比
从以上资料可以目睹，除了OTT独占使用者以及与数字传媒影像使用者重叠的若干以外，PC和移动终端影像依然有3.4亿人的溢出。单一传媒的广告投放已然不能覆盖绝大若干的影像人群，而以跨屏程序化采购为代表的新技术将弥补单一传媒资源在精准人群覆盖的不足。据知晓，程序化采购身为如今资料的“连接者”，能够连接海量数字传媒资源、连接使用者线启动下资料，经由整合多方资源对广告效果开展最大程度的提升。而将OTT融入程序化采购体系，真正做到跨屏营销，才能确保广告主做到品效合一。以悠易互通为代表的程序化采购企业，已然率先整合了互联网电视资源，并且与PC、移动资源打通，做到“大屏+小屏”的无缝连接。运用跨PC、移动以及OTT的资料，更完善地描绘出投放人群画像。运用资料联通，做到多屏投放的频次控制，时间挑选等管理完善手段，提升投放效果。另外，悠易互通整合海信、创维、TCL等多家行业主流电视品牌方资源与资料，并联合信息兴办方，使用多样的广告展现形式，做到高效果、强揭露的研究目的。
OTT的迅速进展不可小觑，如何能够顺势而为，第一时间占领营销主战场是广告主亟待解决的首要难题，前方归于真正的资料连接者，资源整合的多元营销方式将兴办前方营销新生态。